목차
호텔 브랜드 퍼스낼리티(brand personality) 측정에 관한 탐색적 연구 : 서울 시내 특1급 호텔을 중심으로 / 최영환 ; 손수진 1
요약 1
I. 서론 2
II. 이론적 배경 3
1. 브랜드 퍼스낼리티의 개념 3
2. 브랜드 퍼스낼리티에 관한 선행연구 5
III. 연구방법 8
1. 분석절차 및 자료수집 8
IV. 실증분석 결과 9
1. 브랜드 퍼스낼리티에 대한 타당성 및 신뢰성 9
2. 브랜드퍼스낼리티 요인에 대한 평균 비교 11
3. 브랜드퍼스낼리티 측정에 따른 평균 비교 12
4. 강남과 강북 호텔의 브랜드퍼스낼리티 평균에 대한 차이검증(t-test) 14
V. 결론 15
참고문헌 17
Abstract 21