목차
소니 DSLR, 천하를 꿈꾸다! / 제갈승 ; 신기영 ; 임현찬 ; 안현상 1
케이스를 여는 글 1
서막(序幕, DSLR 카메라 시장을 향한 소니의 포부) 5
"The Winner of 2008, AMC AWARD is... Alpha business team, Korea!" 5
제1막 천하(天下)가 열리고 영웅(英雄)이 잉태(孕胎)되다 6
1장 영웅 여기도 있다(진화하는 카메라 시장과 SONY) 6
2장 천하의 흐름은 이렇게 돌고(카메라의 수익구조) 8
3장 만개(滿開)하는 천하(DSLR의 시장 형성과정) 9
4장 가자 한(韓)으로(한국 시장의 특성) 10
제2막 도원(桃園)에 피는 의(義) 12
1장 복사꽃 핀 동산에서 형제가 되고(α의 탄생) 12
2장 출사표(α100의 출시) 14
제3막 α에게 부는 회오리 16
1장 차가운 벽에 부딪히다(α에 대한 시장의 반응) 16
2장 어려움은 지혜를 낳고(α100을 통한 가르침) 18
3장 위기 속에 전열을 가다듬다(소니 내부의 변화) 21
4장 아직도 길은 멀고(중급기를 기다리는 α팀) 25
제4막 솥발처럼 갈라진 천하(天下) 26
1장 천하 삼분지계를 논하다(α700의 제품에서의 성공) 28
2장 천하를 향해 외치다(α700의 프로모션에서의 성공) 29
3장 천리마로 만 리를 치닫다(α700의 유통에서의 성공) 37
4장 중원으로 나갈 교두보를 마련하라(α200의 등장과 역할) 40
제5막 하늘 높이 도약하다 41
1장 중원에 쌍둥이 영웅 등장하다(α300/350의 등장) 41
2장 속공으로 혼란에 빠트리다(α300/350의 유통/가격 전략) 43
3장 천리마는 적진을 뒤흔들고(험난한 중원에 나부낀 작가주의) 45
4장 이제 봄이 오는가(성공의 결과물) 50
끝없는 도전, 천하 통일을 향해 51
부록 53
참고 문헌 65
기업자료 65
학술·출판자료 65
신문·미디어 자료(보도일자 내림차순) 65
홈페이지 66
Teaching Note 67
인터뷰 자료 81