목차
광고의 질이 방송 프로그램 평가에 미치는 영향 연구 / 최윤정 1
[요약] 1
1. 서론 2
2. 이론적 논의 3
1) 자극전이이론 3
2) 기분조화이론 5
3) 광고와 프로그램의 질 7
3. 연구 가설 9
4. 연구 방법 12
1) 실험 설계 12
2) 자극물 12
3) 조작화 검증(manipulation check) 13
4) 종속변수 14
5) 실험 참가자 15
6) 실험 절차 15
5. 연구 결과 16
6. 논의 및 제언 19
참고 문헌 23
Abstract 26