목차
스포츠 콘텐츠와 광고 / 김충현 1
1. 서론 1
2. 스포츠 콘텐츠와 광고 마케팅의 만남 2
1) 새로운 3S(Sports, Social Media, Storytelling) 시대 2
2) 스포츠 마케팅의 의미와 브랜드 커뮤니케이션 4
3) 스포츠 방송 중계권과 광고 마케팅 7
3. 스포츠 콘텐츠와 가상광고 관련 쟁점 9
1) 새로운 콘텐츠 개발과 가상광고 9
2) 해외의 가상광고 활용과 규제 현황 15
4. 스포츠 규제의 시작과 쟁점의 변화 16
5. 결론: 스포츠 콘텐츠와 마케팅의 새로운 장 18
참고문헌 20