목차
온라인 구전의 정보적 특성(구전량, 일치도, 정보원)이 소비자 선택에 미치는 영향 / 정영호 1
[요약] 1
1. 서론 2
2. 이론적 배경 및 가설 설정 4
1) 온라인 구전과 효과 4
2) 사회적 영향(Social influence)과 정보연쇄효과(Informational cascades) 5
3) 의견의 일치(Consensus) 8
4) 정보원(일반인, 전문가)의 효과 11
3. 연구방법 14
1) 대상 및 절차 14
2) 실험 처치물 및 변인 15
4. 연구 결과 17
1) 기술통계 및 사전조사 17
2) 분석 결과 18
5. 결론 및 제언 21
참고문헌 25
Abstract 30