목차
정교화 가능성 모델을 이용한 온라인 여행 커뮤니티 구성원의 관광정보탐색행동과 이용동기별 차이분석 / 정남호 ; 한희정 ; 구철모 1
ABSTRACT 1
I. 서론 2
II. 이론적 배경 4
1. 정교화가능성모델 4
2. 온라인 여행 커뮤니티에서 지각된 전문성과 지각된 즐거움 6
III. 연구모형 및 가설 7
1. 정보의 품질, 정보의 신뢰성, 지각된 전문성, 지각된 즐거움과의 관계 8
2. 지각된 전문성, 지각된 즐거움, 관광정보 탐색 의도와의 관계 8
3. 관광정보 탐색 이용동기의 조절효과 9
IV. 연구결과 10
1. 측정문항 10
2. 자료수집 및 자료의 특성 11
V. 분석 및 결과 12
1. 측정모형 분석 12
2. 구조모형 분석 - 주 효과 14
3. 구조모형 분석 - 조절효과 16
VI. 토의 17
VII. 결론 및 향후 연구방향 18
참고문헌 20