이 연구는 스토리텔링 형식의 퍼블리시티에 대해 소비자들은 어떻게 평가하고 있으며, 이러한 평가가 기업 이미지와 제품 구매의도에 어떤 영향을 미치는지를 알아보기 위한 것 이다. 연구결과, 신뢰성, 공정성, 중요성, 정보제공성에 대한 평가는 사실 중심의 퍼블리시티가, 흥미성에 대한 평가는 스토리텔링 형식의 퍼블리시티가 더 높게 나타났다. 한편 스토리텔링 형식의 퍼블리시티는 흥미성 → 구매의도, 중요성 → 구매의도, 정보제공성 → 구매의도, 공정성 → 기업이미지 등의 경로에서 유의미한 것으로 나타났고, 사실 중심의 퍼블리시티는 신뢰성 → 기업이미지 → 구매의도, 공정성 → 기업이미지 → 구매의도, 흥미성 → 구매의도, 중요성 → 구매의도 등의 경로에서 유의미한 것으로 나타났다. 결국 이와 같은 결과를 통해서 스토리텔링 형식의 퍼블리시와 사실 중심의 퍼블리시티에 대한 평가가 구매의도에 미치는 정보처리과정은 서로 다르다는 사실을 확인할 수 있다.This study examines how customers evaluate storytelling-based publicity and how their evaluation affects corporate image and purchase intention. Results indicate that factual information-based publicity tends to produce more Trust, Fairness, Importance, and Informativeness than storytelling-based publicity does. On the other hand, storytelling-based publicity tends to trigger more Interesting than factual information-based publicity does. Also, each type of publicity has inconsistent information processing procedure. In the case of storytelling-based publicity, three factors of Interesting, Importance and Informativeness significantly affect customers' purchase intention and only Fairness significantly affects corporate image. In the case of factual information-based publicity, corporate image showed moderating effect in the path of Trust → purchase and Fairness → purchase intention. Also, both of Interesting and Importance significantly affect customers' purchase intention.