목차
스토리텔링 형식의 퍼블리시티 기사에 대한 평가 및 효과에 관한 연구 : 사실 중심 퍼블리시티 기사와의 비교를 중심으로 / 김하나 ; 김봉철 ; 최명일 ; 이진우 1
[요약] 1
1. 연구목적 2
2. 이론적 논의 및 연구문제 4
1) 스토리텔링: 내러티브를 통한 의미 공유와 (재)창조 4
2) 스토리텔링의 설득 효과 5
3) 퍼블리시티에서의 스토리텔링 7
4) 퍼블리시티 기사에 대한 평가 9
3. 연구문제 및 연구방법 10
1) 연구문제 10
2) 연구방법 11
4. 연구결과 14
1) 측정모델의 분석 14
2)〈연구문제1〉의 분석결과 16
3)〈연구문제2〉의 분석결과 17
5. 요약 및 결론 19
참고문헌 23
Abstract 27
부록: 실험 처치물 28