목차
시장개방에 대한 기업의 효과적인 대응 사례 = A Case Study on Successful Defending Domestic Tobacco Market of Korea : Focusing on KT&G's Competitiveness, Globalization, and CSR strategies : KT&G의 제품 및 사업경쟁력 강화, 글로벌화, CSR 전략을 중심으로 / 박재찬 ; 백권호 1
국문요약 1
I. 서론 1
II. 국내 담배산업의 대내외적 환경변화 2
1. 국내 담배시장 개방 경과 2
2. 지배구조 및 회사형태의 변화 4
III. 국내 담배시장 개방에 따른 KT&G의 대응전략 7
1. 틈새시장 공략과 기술경쟁력 강화 7
2. 내수시장 개방을 글로벌화의 기회로 활용 11
3. 업계 최고수준의 CSR 경영활동 14
4. 성공적인 담배 내수시장 방어 19
IV. 지속가능성 제고를 위한 도전 20
1. 미래 신성장 동력 확보 20
2. 글로벌 플레이어로의 도약 21
3. CSR에서 CSV로의 발전 22
V. 결론 및 시사점 23
참고문헌 25
ABSTRACT 26
저자소개 27