목차
빙그레의 중국 시장 진출 전략과 성공요인 분석 = Binggrae's entry strategy and success factors in the Chinese market : a case of banana-flavored milk : 바나나맛 우유를 중심으로 / 이강문 ; 노태우 1
국문요약 1
I. 서론 1
II. 사례 소개 3
III. 국내시장 현황분석 4
1. 국내 우유 시장현황 4
IV. 사례 기업의 제품 소개 및 국내 전략 8
V. 중국 시장 진출 성공 요인 10
1. 중국 우유 시장 환경 분석 10
2. 중국 시장 진출전략 및 위기·극복 과정 12
3. 중국 시장 성공 요인 분석 18
VI. 결론 20
참고문헌 23
ABSTRACT 26
저자소개 27