본 연구는 2018년 한국종합사회조사 자료를 이용하여 불매운동이 어떠한 요인에 의해 추동되는지에 대한 분석을 시행하였다. 본 연구는 시민자발성 모델에 근거하여불매운동의 참여에 영향을 미치는 요소들을 살펴보았다. 자원의 요소 중 교육수준은 불매운동 참여에 매우 영향을 미쳤다. 심리적 관여 측면에서 정치효능감과 인권교육의 정도, 사회적 연결망의 참여 정도 역시 참여에 큰 영향을 미쳤다. 기타 기업과 관련한 변수 중에서는 기업의 호감도를 결정하는 요인 중 투명경영이 일부 영향을 미쳤다. 이를 종합하여 보면 불매운동과 관련해 물질적 조건보다는 고등교육이나 인권교육, 정치효능감, 네트워크 참여 등 인지적이고 관계적 측면이 중요한 것을 알 수있었다. 이러한 점은 학교와 사회 및 집단을 통한 정치적 대화와 토론 및 교육의 중요성을 다시금 강조한다고 할 수 있다.