표제지
서문 / 안태식
목차
Prologue : 그 누구도 모방할 수 없는 경쟁력을 찾아서_실크로드 프로젝트21에 나서며 11
1관문 Challenge : 도전은 선택이 아니라 숙명이다 26
불과 바람과 모래의 땅 29
마쓰시다 고노스케와 박지성과 투루판 32
도전 정신은 발 딛고 선 땅에서 시작된다 33
예측 불가능성의 늪에 빠진 현대사회 40
용의 머리에서 뱀의 꼬리로 전락한 이스트먼 코닥 42
피할 수 없으면 즐겨라 44
난공불락 미국 시장을 뒤흔든 이케아 46
나비처럼 날아서 벌처럼 쏴라 50
2관문 Challenge : 변화에 미쳐라 54
카멜레온을 닮은 도시 57
빠르게 변화하는 현대사회 60
1,500년 변화의 세월이 만든 빙링사 석굴 62
변화의 바람에도 결코 흔들리지 말아야 할 것 65
변화에 대처하는 4단계 전략 68
3관문 Open & Close : 야누스가 되어라 76
문을 열고 닫는 자, 야누스 79
자위관의 양면성 80
중국의 양면성 83
점점 오픈되어 가는 세계 경제 87
'도요타 웨이'의 탈선 89
도요타 몰락의 원인 92
애플이 애플인 이유 95
열고 닫는 기술 99
4관문 Leadership : 사람을 움직이는 기술 102
죽어서도 놓지 못하는 권력의 끈 105
실크로드에서 진시황의 리더십에 주목하다 107
진시황과 잭 웰치 111
현대 중국의 아래로부터의 리더십 116
5관문 Fusion : 뭉치면 살고 흩어지면 죽는다 122
비주류가 주류인 땅 125
우루무치, '따로 또 같이'의 역사 130
누르면 폭발한다 133
인수 합병의 함정 136
다양성의 이중성 140
지금 가장 절실한 것은 융합의 리더십 144
진정이 통해야 마음을 얻는다 146
6관문 Risktaking : 예견된 위험에 대비하라 148
미지의 땅으로 가는 관문 151
실크로드 상인들의 리스크테이킹 정신 152
위험은 감상만으로 관리되지 않는다 157
세계 제일의 유통업체 월마트의 굴욕 159
한국 기업들의 반전 162
철저한 현지화로 위험을 관리하라 163
7관문 Large & Smart : 더 크게, 더 똑똑하게 166
무식하게 크기만 한 나라? 169
큰 것이 아름답다 171
규모 극대화=이윤 극대화 175
규모의 경제의 비효율성 178
그래도 여전히 유효한 규모의 경제 180
중국, 그 거대함의 힘 182
현대 경제 체제에서 규모의 경제란 184
Epilogue : 실크로드의 한국적 가치를 찾아서_베이징현대자동차의 중국 진출기 189
부록 : 실크로드 경영수업 더 깊게 보기_실크로드 프로젝트21, 아직 못 다한 이야기들 209
판권기 230