프롤로그1장. 스티브 잡스 1.0 애플을 시작하다잡스를 잡스답게 만든 부모님의 사랑또 한 명의 스티브, 워즈니악과의 만남포기하지 않는 열정그리고 스승 마이크 마쿨라# 애플 탄생의 비밀2장. 애플 몰락의 길을 걷다존 스컬리의 시대길 아멜리오의 시대스티브 잡스 2.0의 시대# 애플 몰락의 교훈3장. 애플 부활하다돌아온 황제, 애플의 르네상스를 열다아이팟의 탄생아이폰이라는 이름의 혁명아이폰 4 안테나 게이트와 스티브 잡스의 승부수마이크로소프트, 구글, 애플 IT 삼국시대의 개막# 애플 부활의 교훈4장. 애플의 창조성은 무엇이 다른가위대한 제품을 만들기 위한 Think Different매킨토시는 소프트웨어다소프트웨어는 사용자 경험이다궁극의 최종 사용자 스티브 잡스의 독재통합과 조합의 힘# 애플 창조성의 비밀5장. 애플은 왜 개발에 강한가철저히 추구되는 소수정예개발자 중심의 기업 문화잡스 아래 모두가 평등하다애플이여, 해적이 되자세상을 바꾼다는 사명감# 애플 개발력의 비밀6장. 애플의 디자인은 어떻게 다른가애플 로고부터 아이팟까지디테일이 살아있는 단순함에 대한 철학기술적인 디자이너와 예술적인 개발자아낌없는 지원과 투자# 애플 디자인의 비밀7장. 애플은 무엇을 어떻게 파는가기술에 감성을 불어넣는 명품 마케팅잡스와 함께 가는 브랜드 파워마니아들의 마음을 사로잡다역발상이 빛나는 애플스토어후광 효과 마케팅# 애플 마케팅의 비밀8장. 애플은 어떻게 시장을 만드는가1단계, 게임의 법칙을 바꿔라2단계, 생태계를 창조하라3단계, 울타리를 쳐라# 애플 시장 창조의 비밀9장. 기획자로서의 스티브 잡스를 만나다스티브 잡스는 기획자다비전이라는 무기를 품어라스티브 잡스처럼 말하라실패라는 위험을 감수하라다빈치형 인간이 되라협상의 달인이 되라자신의 일을 사랑하라일과 가정의 균형을 찾아라# 스티브 잡스 기획의 비밀애플 연혁참고 문헌