1서론: 마케팅 전략은 서바이벌 제1부 기업의 모험2구글: 거대한 벤처기업3스타벅스: 성장과 직원복지 모범기업의 위기4SM엔터테인먼트: 세계에 부는 한류신화, KPOP제2부 마케팅 전쟁5콜라전쟁: 코카콜라 대 펩시6캐주얼 패션전쟁: LG패션 헤지스의 ‘굿바이 폴’제3부 마케팅 재기 7맥도날드: 절제를 통한 재탄생8할리데이비슨: 영원한 신비감 만들기9MBC 나는 가수다: 일요일 저녁의 신화제4부 마케팅 성공10 나이키: 브랜드의 위력11 HTC: 한 우물만 파는 스마트폰의 다윗12 사우스웨스트항공: 성공을 향한 경쟁 제5부 마케팅 실수13 월마트와 이마트: 소비자 문화 이해가 성공의 조건14 다임러 크라이슬러: 지옥의 합병15 유로 디즈니: 성공신화의 붕괴제6부 마케팅 윤리16 유한킴벌리: “우리 강산 푸르게 푸르게”17 위캔쿠키: ‘위캔(WE CAN)’쿠키 사례18 결론: 우리는 무엇을 배울 수 있는가?