Prologue 모르면 당하는 그들만의 경제학 Chapter 1 왜 워런 버핏은 월스트리트에서 살지 않을까?1. 900명의 집단 자살과 ‘묻지 마 투자’의 공통점2. 언제나 비극으로 끝난 대박의 역사 3. 폭탄은 늘 개인들의 손에서 터진다 4. 많은 사람들이 열광할 때가 가장 위험하다 : 인지 부조화5. 왜 워런 버핏은 월스트리트에서 살지 않을까?Chapter2 부자들은 1%의 행운도 바라지 않는다1. ‘주식회사 바이오데이터’의 어처구니없는 성공 : 대표성 휴리스틱2. 항상 이기는 도박사의 비밀 : 도박사의 오류3. 주가를 예측하는 방법은 없다 : 기술적 분석4. 기술적 분석과 점성술의 공통점 : 대표성의 오류 5. 역사상 최고의 펀드 매니저 빌 밀러의 진실6. 우연한 사건이 더 그럴듯하게 보인다Chapter3 절대로 손해 보지 않는 사람들의 비밀1. 돈 벌 수 있는 기회를 거부하는 사람들 : 손실 회피 심리2. 비둘기보다 못한 대학생들의 경제 감각 : 매몰 비용의 오류3. 본전을 생각하면 전 재산을 잃는다 4. 왜 항상 내가 팔면 오르고 내가 사면 떨어질까? : 처분 효과5. 원금 보장 상품이 결국은 손해인 이유 : 최신 효과6. 고객에게 정보를 제공하지 않은 은행의 성공Chapter4 우리를 낭비로 이끄는 생각의 오류들1. 세계적 거부 이케아 창업자가 노인 할인 혜택을 챙기는 이유2. 돈을 쓸 때는 무조건 작은 금액부터 : 베버-페히너의 법칙3. 부동산 가격은 떨어지는데 왜 내 집 장만은 여전히 어려운 걸까? : 결정 이론4. 거지와 부자 사이를 73번 왕복한 어느 도박사 이야기5. 영국에서 가장 오래된 은행이 1파운드에 매각되기까지6. 최소한의 비용으로 최대의 만족을 얻는 법Chapter5 돈이 저절로 모이는 부자들의 생각법1. 황당한 예측으로 시장을 움직인 증권 전문가2. 목표 금액을 정하는 순간 목표와 멀어진다 : 정박 효과3. 우리의 지갑을 노리는 말장난에 속지 않는 법 : 프레이밍 효과4. 긍정적인 사고를 이용하는 부자들의 노하우Chapter6 종잣돈을 가장 쉽게 만드는 법1. 부자들의 머릿속엔 회계 장부가 있다 : 심적 회계2. 상품권을 사은품으로 주는 쇼핑몰의 속셈3. 마이너스 통장을 쓰려거든 차라리 적금을 깨라4. 아껴 쓴다고 쓰는데도 왜 카드 값은 늘 그대로일까? 5. 종잣돈을 가장 쉽게 만드는 전략, 망설이기Chapter7 금융 회사는 당신의 심리를 이렇게 이용한다1. ‘불만족시 100% 환불 보장’의 꼼수 : 소유 효과2. 모두가 칭찬한 코카콜라 신제품이 실패한 이유 : 현상 유지 편향3. 금융 회사가 당신의 심리를 이용하는 법 4. 왜 후회만 하고 행동은 바꾸지 않는 걸까? : 사후 가정 사고Chapter 8 평범한 사람들은 자신의 능력을 과대평가한다 1. 시장을 이길 수 있다고 믿은 사람들의 몰락2. 평범한 사람들은 자신의 능력을 과대평가한다 : 통제의 환상3. 왜 돈 관리는 여자가 맡아야 한다고 하는 걸까?4. 전 세계 금융계에 남자가 더 많은 이유5. 결말을 알고 보면 모든 것이 당연해 보인다 : 사후 확신 편향6. 전문가를 만나면 꼭 해야 할 질문 “그래서 얼마나 버셨어요?”7. 전문가들의 평균 적중률은 40%Chapter 9 부자들은 통계를 믿지 않는다1. 부자들은 통계를 믿지 않는다2. 펀드 회사가 가르쳐 주지 않는 펀드 선택법 : 생존자 편향3. 펀드를 고를 때 수익률은 무시하라 : 기저 효과4. 조금 아는 것보다 아예 모르는 것이 낫다 : 확증 편향5. 경제 뉴스를 읽기 전에 확인해야 할 것들 : 착각 상관6. 시장 예측은 백미러를 보면서 운전하는 것이다 : 정량적 분석7. 통계의 거짓말에 당하지 않는 법 Chapter 10 단순하지만 확실한 부자들의 분산 투자법1. 풍요로운 노후를 원한다며 고위험 상품에 투자하라 : 시간 불일치성2. 연금 상품을 해지하는 것이 특히 까다로운 이유 : 행동 장치3. 유대인들은 결코 모든 것을 걸지 않는다4. 15년 동안의 투자 성과가 단 10일 안에 결정된다 Chapter11 돈을 벌기 위해 꼭 알아야 할 18가지 투자 원칙1. 당신의 무의식을 은밀하게 공략하는 뉴로마케팅 2. 한번 걸리면 빠져 나올 수 없는 그레이마켓의 유혹3. 재산을 지키기 위해 꼭 알아야 할 18가지 투자 원칙Epilogue : 20년 동안 경제 현장에서 깨달은 것들용어 해설참고 문헌