책을 시작하면서 006제1장 새로운 비즈니스에 들어서다001 축구단 CEO로 업業을 전환하다 016002 CEO 자질과 역할은 무엇인가 018003 위기에 적합한 리더십이란 020004 ‘처지’가 아니라 ‘의지’가 중요하다 022005 업무현황을 명확하게 파악해야 한다 024006 변화가 어려운 이유는 무엇인가 026007 주변 의견도 들어야 한다 028008 가난한 구단이 추구해야 할 전략 방향은 030제2장 리빌딩전략을 추진하다009 리빌딩계획을 수립하다 034010 비전, 미션, 핵심가치를 재정립하다 036011 엠블럼을 변경하다 038012 고객 친화적인 명함을 제작하다 040013 원가절감형 조직으로 전환하다 042014 선수단 인원규모를 축소하다 044015 선수단 구성은 12월 말까지 마쳐야 한다 046016 데이터에 근거해 선수를 보강하다 048017 데이터에 근거해 선수연봉을 책정하다 050018 승리수당 차등화로 동기를 부여하다 052019 길거리 홍보를 시작하다 054020 순천대 총학생회 응원전을 유치하다 056021 현재와 미래의 팬들을 확보하다 058022 새 술은 새 부대에 담아야 한다 060023 프로구단의 미래는 유스팀에 있다 062024 유소년 선수들에게 전한 한마디 064제3장 운영상 문제점을 지속적으로 개선하다025 연간실행계획의 중요성을 강조하다 068026 MBO를 위해 KPI가 필요하다 070027 시작이 반이다 072028 주장 완장은 직접 채워준다 074029 광고를 유치하려면 발품을 팔아야 한다 076030 전라남도와 순천시의 광고를 유치하다 078031 자존심 상하는 최저가 입장료 080032 구단 기념품이 세 가지뿐이라니… 082033 원정경기는 반드시 1박 2일로? 084034 매년 해외로 나가는 동계훈련 086035 한 번도 출전하지 못하는 선수 088036 임대선수가 하나도 없다 090037 프런트 직원도 프로다워야 한다 092038 이임식 없이 물러나는 감독 094039 700경기 행사를 의미 있게 치르자 096040 광복 70주년을 지역민과 함께하다 098제4장 축구에 대한 이해를 추구하다041 기본적인 하드웨어를 이해하라 102042 필요악, 오프사이드 104043 역사와 전통이 중요하다 106044 책 속에 길이 있다 108045 축구에 열광하는 이유 110046 가장 기억에 남는 경기(The best) 112047 가장 기억에 남는 경기(The worst) 114048 오심도 경기의 일부 116049 90분 경기는 관중과의 약속이다 118050 일희일비는 말아야 한다 120051 관중이 구단전력을 증대한다 122052 제3의 고객을 잡아라 124053 리그에서 살아남는 법 126054 연습을 실전처럼 128055 팀 내에 국가대표가 있다는 것 130056 용龍사들에게 영문 유니폼을 132057 진정한 팬의 의미 134058 삼위일체형 조직을 구현하다 136059 월드컵 1 브라질에 가는 행운 138060 월드컵 2 자만심은 독약 140061 월드컵 3 즐기는 관중문화 142062 월드컵 4 훌륭한 요리는 재료가 좋아야 한다 144063 월드컵 5 축구강국 브라질 146064 월드컵 6 명언은 남는다 148제5장 축구에서 경영을 읽는다065 역사의 DNA를 거스를 수 없다 152066 가고자 하는 방향이 분명해야 한다 154067 오프사이드, 제한된 자원을 극대화하다 156068 백 패스와 혁신활동 158069 선제골의 중요성 160070 프로축구는 쇼 비즈니스다 162071 스타디움에서 서비스 관리 164072 제한된 시간 내에 최대 성과를 달성하라 166073 조금의 차이가 결정적 차이를 만든다 168074 헹가래는 승리 팀의 전유물이다 170075 외국인 선수와 출구전략 172076 스토리텔링 마케팅 174077 감독은 기업의 생산담당 임원이다 176078 감독이 해야 할 중요한 네 가지 역할 178079 실패를 책임지는 냉혹한 세계 180080 실전을 통해 인재를 양성하다 182081 2년 차 징크스와 경쟁시장 184082 우승의 핵심변수는 사람이다 186083 축구도, 인생도 역전 가능하다 188084 영원하지 않은 FA 190085 18명의 엔트리 192086 프로축구단 종사자의 비애 194087 축구선수도 강소상인처럼 196088 다음 경기는 항상 더 어렵다 198089 윤리는 스포츠와 기업을 구분하지 않는다 200090 모든 답은 현장에 있다 202091 안전기원제 대신 기와불사를 하다 204092 김병지 선수에게 배우다 206093 소통 1 스피드가 경쟁력이다 208094 소통 2 실패를 두려워하지 말라 210095 소통 3 외국인 선수의 투혼 212096 소통 4 한 분의 팬도 소중하다 214097 리빌딩추진 2년의 결과가 궁금하다 216에필로그 218