[표지]
서언
목차
요약문 11
제1장 서론 17
제1절 연구의 배경 및 목적 17
1. 연구의 배경 및 의의 17
2. 연구의 목적 21
제2절 연구의 방법 및 구성 22
제2장 국내외 N스크린 서비스 시장 현황 24
제1절 N스크린 서비스의 정의 24
제2절 국내 N스크린 서비스 현황 26
1. 지상파방송사업자 26
2. 유료방송사업자 28
3. 국내 N스크린 서비스의 특징 32
제3절 해외 N스크린 서비스 현황 33
1. 미국 33
2. 영국 37
3. 해외 N스크린 서비스의 특징 40
제3장 N스크린 서비스 관련 기존 연구 검토 43
제1절 이용행태 연구 43
제2절 규제정책연구 44
제3절 방송시장 영향력 연구 45
제4장 이론적 배경 및 연구문제 47
제1절 이론적 배경 47
1. 유무선 대체 이론 47
2. 미디어 대체 및 보완론 51
제2절 연구문제 52
제5장 N스크린 서비스의 방송서비스 대체성 여부 실증분석 55
제1절 분석구도 55
제2절 N스크린 서비스와 지상파방송서비스간 대체성 여부 실증분석 57
1. 데이터 및 변수 57
2. 분석모형 59
3. 분석결과 60
4. 시사점 64
제3절 N스크린 서비스와 유료방송서비스간 대체성 여부 실증분석 66
1. 분석지표 66
2. 데이터 및 변수 67
3. 분석모형 71
4. 분석결과 72
5. 시사점 77
제6장 N스크린 서비스 관련 방송정책 개선 방향 78
제1절 현황 및 쟁점 78
1. N스크린 서비스와 방송서비스간 경쟁정책 현황 78
2. 방송사업 분류와 N스크린 서비스 79
3. N스크린 서비스 관련 방송정책 이슈 81
제2절 분석결과의 정책적 함의와 정책 개선 방향 84
제7장 결론 87
제1절 연구결과 요약 87
제2절 연구의 의의 및 한계 89
참고문헌 91
판권기 109
〈표 1-1〉 N스크린 서비스와 유료방송 서비스간 갈등 이슈 20
〈표 2-1〉 pooq에서 제공되는 채널 목록 27
〈표 2-2〉 pooq의 제품별 요금 구성 28
〈표 2-3〉 tving 주요 실시간 TV 채널 현황 29
〈표 2-4〉 tving의 제품별 요금 구성 30
〈표 2-5〉 IPTV사업자 N스크린서비스 현황 31
〈표 2-6〉 btv모바일 실시간 TV 채널 현황 31
〈표 2-7〉 미국 지상파 사업자 N스크린 현황 34
〈표 2-8〉 미국 케이블 사업자 N스크린 현황 35
〈표 2-9〉 미국 위성방송 사업자 N스크린 현황 36
〈표 2-10〉 미국 IPTV 사업자 N스크린 현황 37
〈표 2-11〉 영국 지상파 사업자 N스크린 현황 37
〈표 2-12〉 영국 NowTV와 YouView의 비교 39
〈표 3-1〉 N스크린서비스 가입시 유료방송 해지율 46
〈표 4-1〉 N스크린 서비스 vs 방송서비스 관계 52
〈표 5-1〉 연구문제와 설문대상자 및 분석방법 56
〈표 5-2〉 설문조사 개요 58
〈표 5-3〉 기초통계량 63
〈표 5-4〉 변형 PSM 설문을 통한 지상파 TV 변화량 추정 결과(OLS) 63
〈표 5-5〉 N스크린 이용의사 있는 그룹과 없는 그룹 간의 평균 시청시간 변화 차이 64
〈표 5-6〉 N스크린 서비스 이용의향자의 지상파방송 시청량 변화 65
〈표 5-7〉 N스크린 서비스 제공시 지상파 직접수신자(n=423)의 지상파방송 시청량변화 65
〈표 5-8〉 컨조인트 카드의 속성 및 속성별 수준(디지털케이블방송과 푹서비스) 69
〈표 5-9〉 컨조인트 카드의 속성 및 속성별 수준(IPTV와 푹서비스) 69
〈표 5-10〉 조건부 로짓모형 추정결과(디지털케이블방송과 푹서비스) 73
〈표 5-11〉 속성별 한계지불의사액(디지털케이블 방송 추정 결과 활용) 74
〈표 5-12〉 조건부 로짓모형 추정결과(IP TV와 푹서비스) 75
〈표 5-13〉 속성별 한계지불의사액(IP TV 추정 결과 활용) 76
〈표 5-14〉 교차탄력성(IPTV) 77
[그림 1-1] N스크린 서비스 갈등 이슈 19
[그림 2-1] N스크린 서비스 모델 개념 24
[그림 2-2] N스크린 서비스의 유형 25
[그림 2-3] 월별 영국 지상파 N스크린 서비스 플랫폼 이용자 수 38
[그림 2-4] Netflix/Comcast/TWC 가입자 수 비교 41
[그림 4-1] 유무선 대체의 사례 47
[그림 5-1] 지상파방송 시청량 변화에 관한 설문내용과 시청변화량 시나리오 57
[그림 5-2] N스크린서비스 이용의사: 모바일에서만 가능 60
[그림 5-3] N스크린 이용의사: TV+모바일, 지상파방송 미제공 61
[그림 5-4] N스크린서비스 이용의사: TV+모바일, 지상파방송 제공 61
[그림 5-5] N스크린 서비스 이용시 지상파방송 시청시간: 모바일에서만 가능 62
[그림 5-6] N스크린 이용시 지상파방송 시청 시간: TV, 스마트 기기 모두 이용가능 62
[그림 5-7] 컨조인트 카드 예시(디지털케이블방송과 푹서비스) 70
[그림 5-8] 컨조인트 카드 예시(IP TV와 푹서비스) 70
[그림 6-1] 현행 방송사업의 분류현황 80