표제지
목차
Part 01. 경제문제 해결과 경제적 사고 8
벌금이 최선입니까? 9
사람을 행동하게 하는 힘, 인센티브 9
인센티브로 설명하기 어려운 기부나 자원봉사활동 10
빵 먹는 바보와 경제학적 합리성 13
인간이 합리적일까? 13
어리석게 행동하는 경제인 15
경제학, 문과 맞아? 16
문과지만 이과적인 경제학 16
직업 사이의 장벽도 허물어 17
경제를 알면 연애도 잘한다! 19
연애의 경쟁구도와 독점적 경쟁시장 19
한계효용체감의 법칙과 매몰비용 20
경제학과 시간 22
수량 조정과 시간 22
시간 선호율, 현재인가 미래인가? 23
정책 효과와 시간 24
죽음으로까지 확대되는 경제학적 사고 26
자원을 배분하는 학문, 경제학 26
죽음을 대비한 자원배분 27
짚신 장수와 우산 장수 30
경제문제, 동전의 양면과 같아 30
법과 원칙으로 경제문제 풀어야 31
동독의 트라반트와 경제체제 34
계획이 만들어낸 트라반트 34
웃음을 선사하는 트라반트 35
종업원과 주인의 차이 37
돈에도 주인의식이 있어 37
진정한 주인은 누구인가요? 39
Part 02. 시장과 경쟁 40
프로스포츠 시장과 경쟁 41
스포츠 시장의 원활한 작동 위한 윤활유 42
시장경제에서 스포츠의 경쟁 원리를 원용할 수 있어 43
시장과 스포츠 경기에서 경쟁의 결과는 다르게 나타나 45
프로스포츠 시장과 희소성 47
프로스포츠 시장도 희소성으로 인해 시장 형성 47
희소가치 높은 프로선수 수요에 비해 공급에는 제한 있어 49
프로스포츠 선수들의 연봉이 높은 이유 50
수요ㆍ공급 이론과 경제적 지대로 설명될 수 있어 50
매체 발달로 다양한 분야에서 스타급 전문가가 생겨나기도 52
학교 화장실은 왜 항상 지저분할까? 53
화장실에서 공유자원의 비극을 보다 53
많이 쓰는 사람이 청소하게 할 수는 없을까? 55
따질 것은 따지는 것이 좋다 57
따지는 사회가 선진 사회 57
투명한 사회, 불신과 사회적 비용 감소 59
농작물 재해 보험 60
Part 03. 선택과 소비 63
교실 신축에 대한 동상이몽(同床異夢) 64
다이아몬드보다 더 비싼 것은? 67
시간의 가치 67
시간이 돈이다 68
다수결 투표가 선호되는 이유 71
다수결 투표, 문제는 없는가? 71
집단적 의사결정을 다루는 공공선택이론 72
배수진(背水陣)의 경제학 75
선택의 폭을 줄이는 것이 더 좋을 수도 76
배수진이 통하려면 상대가 알게 하라! 77
승부차기와 게임이론 79
승부차기는 전형적인 게임이론적 상황 79
게임이론의 현실 설명력이 매우 높아 81
상대방 찾기 83
조건 많을수록 희소성 증대해 83
한 길 사람 속은 몰라 85
모럴 해저드, 시스템으로 해결하라! 87
도덕만 강조하는 사회는 위험한 사회 87
강력한 시스템 확립이 대안 88
갖고 있는 정보의 양이 서로 다르면 91
전문성과 정보의 비대칭성 91
기만적 행위를 막으려면 92
Part 04. 성장과 복지 94
바람직한 조세 원칙 95
태어나서 죽을 때까지 따라다니는 세금 95
세금은 거위의 깃털을 뽑듯이 96
연탄에 숨어있는 경제 원리 99
열등재 연탄이 가져온 변화상 99
보조금 지급은 모두의 부담 101
경제의 체온계 102
물가와 화폐가치는 동전의 양면 102
물가지수, 숫자에 담긴 또 다른 의미 103
따라잡기 효과 106
위로 올라갈수록 성적 올리기 힘들어 106
경제성장의 따라잡기 효과 107
당신의'행복지수'는 몇점? 109
남태평양 작은 섬이 가장 행복한 나라? 109
주관적 행복감은 1인당 GDP와 비례 112
'프로슈밍'으로 함께 하는 삶 114
프로슈밍을 주목하라 114
프로슈밍의 사회적 가치 115
임상경제학과 양극화 처방 118
'모두'를 생각하는 생산과 소비 121
카카오를 만들지만 혜택은 적어 121
공정무역으로 사회적 책임을 다해야 122
건강 불평등에 눈을 돌리자! 124
건강 불평등 사회적 관심사로 떠올라 124
'건강 불평등'은'소득 불평등'을 확장시킨 개념 125
건강 불평등에 대한 체계적 연구ㆍ분석 필요 126
유럽의 도박 128
나우루 공화국의 교훈 131
새똥으로 부자가 된 나라 131
물고기는 직접 잡아야 132
Part 05. 마케팅과 브랜드 134
기업(企業)과 기업(棄業)의 차이 135
기업의 핵심은'업' 135
살아남으려면'업'을 가져라! 137
개인과 기업의 생존전략은? 139
방심ㆍ나태를 경계하라! 139
긍정적 사고방식을 가져라! 141
생활 속에서 접하는'2080법칙' 143
'메이드 인 저팬'vs'메이드 인 차이나' 146
신뢰, 경제발전의 중요한 생산요소 146
신뢰는 하루아침에 이뤄지지 않는다! 148
레저업체 매출은 날씨가 좌우 150
재능주를 사세요 154
Girls, Be Ambitious! 158
판권기 161