표제지
목차
제1장 조사 개요 4
I. 조사 배경 및 목적 5
1. 조사 배경 5
2. 조사 목적 7
3. 조사 설계 8
II. 조사 국가 및 도시 개요 12
1. 국가 개황 12
2. 도시별 개황 21
제2장 조사 결과 25
I. 국내 포도 현황 26
1. 생산현황 26
2. 유통현황 27
3. 소비현황 28
4. 수출현황 28
5. 수입현황 31
6. 품종별 수입현황 31
II. 중국 포도 현황 32
1. 재배면적 및 생산량 32
2. 포도 재배 지역 및 품종 33
3. 포도 품종 개발 방향 36
4. 수입현황 37
5. 품종별 수입현황 37
6. 수출현황 39
III. 중국 내 유통 및 판매 현황 40
1. 포도 유통 프로세스 40
2. 포도 소비 현황 41
3. 수입 포도 유통 프로세스 43
4. 수입 포도 판매 현황 43
5. 포도 프로모션 활동 46
IV. 소비자 및 전문가 조사 47
1. 소비자 Online Survey 47
2. 소비자 Gang Survey 76
3. 전문가 조사 103
V. 수입 제도 105
1. 수입 프로세스 105
2. HS Code 106
3. 검역 106
4. 통관 108
5. 라벨링 규정 108
제3장 수출 확대 방안 110
I. SWOT 분석 111
1. Strength 111
2. Weakness 111
3. Opportunity 111
4. Threatening 112
II. 진출 방안 113
1. 1선 도시 위주의 젊은 고소득층 여성을 타깃으로 113
2. 신선한 포도, 안전한 환경에서 재배된 포도라는 점으로 승부 113
3. 도매시장 수입상과의 관계 형성을 통한 저변 확대 필요 114
4. 프리미엄 마트 중심의 판매 114
5. 거봉보다는 샤인머스캣에 집중 114
6. 수출 시 패키지 용량을 더욱 크게 하고, 디자인 보다는 운송에 편리하도록 114
7. 홍보방법으로는 마트 내 시식 115
[부록] 수출 상위 3개국 조사 116
I. 미국 117
1. 국가 개요 117
2. 품목 개요 119
3. 포도 홍보 및 마케팅 사례 123
II. 싱가포르 125
1. 국가 개요 125
2. 품목 개요 127
3. 포도 홍보 및 마케팅 사례 129
III. 홍콩 130
1. 국가 개요 130
2. 품목 개요 131
3. 포도 홍보 및 마케팅 사례 133
[부록] 설문지 135
I. 온라인 조사 136
II. Gang Survey 148
판권기 163