Ⅰ 버려진 전단지도 누군가의 고민이었다 : 카피라이팅에 대하여1. 사람의 마음을 흔드는 한 줄 2. 누군가에게 계기가 될 수 있다면3. 타인이 되어 보는 유연한 자세 Ⅱ 벗어던지기 어려운 것이 습관이니까 : 카피를 위한 일상 세팅하기4. 관찰하기5. 메모하기6. 종이사전 찾아보기Ⅲ 아마추어는 영감을 기다리고 프로는 일하러 간다 : 카피 쓸 준비하기7. 수집하기8. 필사하기9. 묘사력 키우기10. 응용력 키우기11. 자료 만들고 정리하기 Ⅳ 카피를 쓰기 위한 기본기 다지기 : 카피 직접 쓰기 (연습)12. 아는 것을 의심하기13. 선명하게, 구체적으로 쓰기 14. 평소 하는 말로 쓰기 15. 단어와 단어를 낯설게 조합하기16. 단 한 명의 타깃을 생각하기 Ⅴ 카피 쓸 때 당황하지 않기 위한 나만의 기준 : 카피 직접 쓰기 (실전)17. 당연하게 쓰지 않기 18. 남다르게 말하기 19. 자극적으로 말하지 않기20. 쉬운 단어로 쓰기21. 디자인을 함께 고민하기 22. 이야기를 넣기 23. 실전으로 확인하기