들어가며_가장 오래된 인류의 DNA는 스포츠였다1장 스포츠, 그 열광의 탄생바둑도 올림픽 종목이 되어야 하나스포츠의 본질에 대하여왼손은 거들 뿐, 슬램덩크와 스포츠 미학2장 조선은 죽어라 달렸고 광장은 죽어라 외쳤다조선인에게 주입된 스포츠 이데올로기‘조선 최초의 망연한 경악’, 1936 베를린Again 1966‘대한민국주의’의 탄생3장 스포츠 경영: 글로벌 3사의 문화전쟁마케팅 대전, AND1의 ‘타도 나이키’통합가치와 스포츠 경영영원한 라이벌, 나이키와 아디다스의 문화전쟁: 평판 가치스포츠 삼국지: 나이키, 아디다스, 리복의 문화자본4장 심미주의의 종언과 스포츠 과학‘머니볼’과 스포츠 자본주의통계과학으로 인한 축구혁명모든 골이 다 중요할까축구에도 좌파·우파가 있었다5장 스포츠 이데올로기‘노 맨스 랜드’에서의 축구스포츠워싱과 클럽 전쟁스포츠맨십, 인간에 대한 예의나가며_4차 산업혁명과 스포츠산업의 미래평문참고 자료