PrefaceIntroduction : le potentiel culturelPartie 1 Reveler le soubassement culturel des marques 1 Les marques sont des concentres culturels 2 Les sources culturelles de la marque 3 Les canaux d'expression de la culture de la marquePartie 2 Les criteres d'une culture de marque forte 4 La culture est une experience vecue 5 La culture est un univers creatif 6 La culture est un organisme en interaction avec son environnementPartie 3 Donner l'envie de performer la marque 7 La performativite, l'identite en action 8 Comment les consommateurs performent les marques 9 Le pilotage culturel des marques : comment faire de la culture un levier strategique Conclusion