RemerciementsPréfacePARTIE 1 Les enjeux du marketing de l’innovationChapitre 1 Les dilemmes du marketing de l’innovation 1 • Innovation et marketing, un mariage difficile 2 • Les sources de l’innovation et ses processus d’émergence 3 • Les différents degrés d’innovation Chapitre 2 Les consommateurs face aux produits innovants 1 • Pourquoi les consommateurs s’intéressent-ils à l’innovation ? 2 • La résistance à l’innovation 3 • L’adoption d’une innovation 4 • L’insertion de l’innovation au sein d’un écosystème PARTIE 2 Le développement des nouveaux produits Chapitre 3 Le processus d’innovation 1 • Les étapes du processus d’innovation en marketing 2 • Les facteurs influençant la démarche d’innovation des entreprises 3 • L’organisation de l’innovationChapitre 4 Développer l’idée puis le concept 1 • L’émergence des idées 2 • Le filtrage des idées 3 • Le concept Chapitre 5 Élaborer une offre innovante 1 • L’élaboration de l’offre par l’entreprise 2 • Le rôle des clients dans le développement d’une offre innovante 3 • La détermination du prix 4 • La conception du packaging PARTIE 3 La commercialisation des nouveaux produits Chapitre 6 Prévoir les ventes d’une offre innovante 1 • La prévision des ventes d’une offre innovante 2 • Les marchés-tests simulés 3 • Les marchés-tests fondés sur des panels 4 • Le lancement sur une zone limitée Chapitre 7 Lancer l’innovation sur le marché 1 • Les différentes tactiques de lancement 2 • L’orchestration du lancement dans le temps 3 • Promouvoir une offre innovante 4 • Le contrôle du lancement 5 • Les lancements internationaux Chapitre 8 Les stratégies concurrentielles de l’innovation 1 • Les effets de l’innovation sur les marchés 2 • Les réactions concurrentielles à l’introductionde nouveaux produits 3 • Faut-il être le premier a innover ? 4 • Le lancement de nouveaux produits suiveurs Index