일문목차
はじめに=i
第1章 越境するドラマと受容の脈絡=3
1. 「冬ソナ」ブ-ムとグロ-バル化=4
2. 「意味付け」されたスト-リ-=6
3. 「價値付け」られた臺詞=8
4. 韓國の中高年女性が受容しなかった理由=10
5. 日本におけるロ-カルな市場の脈絡=13
6. 多樣な脈絡に耐えるドラマ=15
7. グロ-バル化を支えるロ-カルな市場の脈絡=20
第2章 いま, 東アジアで何が起きているのか=23
1. 東アジアの「日本」消費=24
2. 巨大ショッピングセンタ-ㆍブ-ム=28
3. クレジットカ-ドの普及と市場擴大=35
4. 日本小賣業の大量進出と大量撤退=39
5. 歐米系ハイパ-の進出による國際化=43
6. 活發化するアジア系小賣業の中國進出=47
7. 市場からの撤退と市場の脈絡=49
第3章 東アジアの「反日」と市場の脈絡=51
1. 市場參入と「反日」リスク=52
2. 日系コンビニの成長の謎=54
3. 日韓の小賣技術提携の歷史=58
4. 「反日市場」への素朴な疑問=62
5. 「反日」と市場の脈絡=63
6. 市場は「まなざし」の中に=66
第4章 韓國の流通市場=69
1. 「老鋪」のない國=70
2. コンビニ急增の謎と「IMF危機」=72
3. 外食チェ-ンの亂立=78
4. 一五年契約の脈絡と二年契約の脈絡=81
5. 小賣經營をゆがめる「プレミアム」=82
6. 「割引店」を發展させた市場の脈絡=85
7. 「割引店」の競爭優位を支える脈絡=90
8. 「クレジットカ-ド」をめぐる韓國の市場の脈絡=95
9. テレビショッピングが興隆した理由=98
第5章 臺灣の「親日」と市場の脈絡=101
1. 日本びいきの島=102
2. 「親日」を捉える視点=103
3. 「親日」と本省人ㆍ外省人=106
4. 「親日」と 臺灣の反日敎育=111
5. 「親日」感情の解放=113
6. 「戒嚴後」世代の「イノセントな親日」=118
7. 「親日」の三層構造=121
第6章 臺灣の消費市場=123
1. 「親日」市場は容易いか=124
2. 「親日」と消費との合流=125
3. 「そごう」はなぜブランドになったのか=127
4. 日本流通業の大量進出と撤退=130
5. 日本商品の窓口としての日系百貨店=134
6. 外食の大量進出=138
7. 商圈五○メ-トルのコンビニ=142
8. 市場の脈絡の中のコンビニ=145
9. 大陸進出の據点としての臺灣=148
10. ようやく到來したショッピングセンタ-時代=152
第7章 「巨大消費市場」への幻想と市場の脈絡=155
1. 中國マ-ケティンダはなぜ成功しないのか=156
2. 中國における「小賣業」とは=157
3. 小賣業はどこから利益を上げるのか=160
4. 利益はリベ-トで稼ぐ=163
5. 中國市場は本當に「巨大」なのか=169
6. 巨大消費市場のモザイク性=172
7. 「Place」はなぜ「場所」ではないのか=176
8. 一杯三○○○円のコ-ヒ-が賣れる理由=179
9. 市場は支出の「配分」がつくる=183
10. ロ-ンに依存する巨大消費市場=188
第8章 中國の流通市場(北京, 上海, 大連)=193
1. 中國の「市場內差異」と市場の脈絡=194
2. 急擴大する中國の消費市場と流通業=197
3. 北京ドミナントをめざすイト-ヨ-カ堂グル-プ=202
4. 北京の都市構造と商業開發=207
5. 加速する上海のショッピングセンタ-開發=212
6. 市場の脈絡を模索する上海のコンビニ=214
7. ようやく始まった北京のコンビニ時代=219
8. 中國大陸の脈絡で「日式ギョ-ザ」を賣る=221
9. トンコツス-プを「受容」させた日系ラ-メンチェ-ン=225
第9章 中國の流通市場の脈絡(香港, 廣東)=229
1. 高い所得と消費を誇る珠江デルタ=230
2. 香港發の大陸戰略=232
3. 香港の脈絡の中の居酒屋=237
4. 外食の海外進出と市場の脈絡=241
5. 大陸からの觀光客效果に沸く香港市場=247
6. モザイク都市ㆍ香港=249
7. 香港の脈絡が生んだ國際小賣資本=255
第10章 東アジア市場の脈絡を探る=259
1. 市場の脈絡を探る七つの扉=260
2. 氣候の扉から見えるもの=262
3. 民族ㆍ人口の扉から見えるもの=263
4. 宗敎の扉から見えるもの=268
5. 市場分布の扉から見えるもの=270
6. 歷史的經緯の扉から見えるもの=271
7. 政策の扉から見えるもの=272
8. 所得の扉から見えるもの=274
9. ロ-カルな市場の脈絡と暗默知=276
10. 地域暗默知と市場=281
11. 地域暗默知から抽出される「ロ-カルㆍコンテキスト」=285
おわりに=288
參考文獻一覽=295
索引=300