自序品牌傳播:信息時代的主體建構上篇品牌傳播理論建構品牌傳播理論建構的主體性、史學觀與思維變革品牌即信譽主體與信任主體的關係符號品牌:傳受雙方的符號之約——「狗不理」品牌符號解析習近平講話中有關品牌觀點的學習與解讀論品牌傳播「品牌傳播」內涵之辨析基於網路的品牌傳播「長尾化」品牌危機的網上擴散與消弭——以迪奧的「莎朗·斯通事件門」為例論「國家品牌傳播」——信息社會語境下價值導向的國家傳播「國家品牌傳播」提出的邏輯中國國家品牌傳播的新聞自覺——黨性與人民性相統一的主體意識自主品牌:華夏文明的致效媒介自主品牌故事中的中國形象從「價格讓渡」到「價值滿足」——社會轉型期自主品牌傳播的取向缺憾的自主傳播——基於自主品牌 英文版的實證分析國外消費者的中國品牌形象認知——基於對義烏市場外商的問卷調查中國品牌與環境的海外消費者認知中國本土品牌洋符化的符號學批判從大禹治水看個人品牌的建構意見博弈:傳播的內在圖景廣義靈感論:自我傳播效應下篇廣告傳播演進變革論廣告生存的變革廣告接受心理的微觀發生——兼論馬克斯·薩瑟蘭的「羽毛效應說」廣告互動傳播的實現廣告傳播公信力的缺失與導入廣告公信力評估模型的建構與操作數字傳播環境下廣告觀念的變革碎片化趨勢與「廣告載具」的微觀承接搜索平台上的廣告信息呈現受眾中心的網路廣告呈現——以「大眾點評網」為例「信息邂逅」與「搜索滿足」——廣告傳播模式的嬗變與實踐自覺新媒體廣告的「原生之困」與管理創新基於企業自有數字媒體的品牌傳播聚合性超越營銷的品牌營銷傳播——新媒體環境下廣告主的抉擇基於受眾評價的廣告社會效果研究企業公益傳播:公益營銷的超越傳播通道過剩與品牌人文價值融媒體廣告的特性與品牌傳播取向品牌傳播服務取向的廣告產業轉型