第一章 绪论第一节 研究背景与问题第二节 研究内容与方法第三节 研究意义及创新第二章 概念界定与理论基础第一节 品牌传承与创新第二节 时尚表征与内涵第三节 文化涵化、融合与共生第三章 老字号时尚化的逻辑困境第一节 研究背景与问题提出第二节 时尚与艺术的后现代性姻缘第三节 中国老字号的艺术之痒第四节 时尚的女性气质转向第五节 老字号的“性别失衡”第六节 案例研究第七节 逻辑重构与管理建议第八节 结语第四章 中外老字号品牌比较第一节 冲出困境,老字号路在何方第二节 怀旧是一种永恒的时尚第三节 时尚的本质是创新第四节 结论与局限第五章 消费者与品牌情绪互动下老字号时尚化路径第一节 百年老字号的秘密是什么?第二节 探寻老字号的共生生态第三节 研究设计第四节 老字号共生模式构建第五节 结论与讨论第六章 消费者与时尚表征互动下老字号时尚化路径第一节 消费者融入是时尚的终极追求第二节 表征、共享和融入的概念界定第三节 简约与炫酷是时尚表征二重根第四节 表征、共享和融入的三维互动模型第五节 结论与启示第七章 消费者与品牌性别互动下老字号时尚化路径第一节 时尚是有性别的吗?第二节 品牌性别与时尚关系假设第三节 品牌性别量表的生成与数据搜集第四节 品牌女性和中性气质成时尚主流第五节 生物学启示:放松男性气质有利于老字号的时尚化第八章 消费者与品牌行为互动下老字号时尚化路径第一节 仪式、考虑集与消费者幸福感的现代关系第二节 老字号与幸福感的二维研究视角第三节 实现幸福感的路径构想第四节 数据的可靠性和有效性分析第五节 实现幸福感的多重路径第六节 品牌仪式是老字号的秘密武器第九章 品牌韧性视角下老字号时尚化路径第一节 文献回顾与问题设定第二节 案例和变量选择第三节 模糊集定性比较分析第四节 结论、启示和展望第十章 中国老字号的创新模式第一节 传承与创新如何调和?第二节 老字号的创新形式与影响因素第三节 分析方法选择第四节 单变量必要性分析和组合路径充分性分析第五节 技艺、技术、理念、市场四种创新模式第十一章 研究结论与启示第一节 深刻认识老字号的独特性第二节 由内至外,张弛有度,提升老字号时尚性第三节 五大问题与五力建议第四节 研究不足与展望参考文献附录