목차
Ⅰ. 어업경영과 전략적 마케팅 1
1. 전략적 마케팅이 필요한 이유 1
2. 환경변화와 전략적 마케팅 3
3. 경쟁원리와 새로운 경영이념 7
Ⅱ. 소프트화 사회와 서비스의 가치 8
1. 서비스라고 하는 키워드의 의미 8
2. 서비스는 무료라는 사회풍토 10
3. 물건과 서비스의 차이 12
4. 수산업조직과 네트워킹 14
Ⅲ. 마케팅과 판매 15
1. 마케팅에 대한 인식부족 15
2. 마케팅에 대한 사고 16
3. 마케팅과 판매는 어떻게 다른가 19
4. 전략입안과 마케팅 20