표제지
목차
01. 프로젝트의 이해 4
도시브랜드의 역할 5
도시브랜드의 전략유형 6
프로젝트의 이해소결 8
02. 도시브랜드 전략도출 9
PHASE 1. 환경 분석: 여수시 도시 브랜드 도입의 이유와 목표 명확화 11
도입배경 12
환경분석 소결 15
PHASE 2. 도시 브랜드 조사분석 16
국내도시 브랜드 현황 17
도시브랜드 패턴과 브랜드 20
해안 도시 브랜드 패턴 21
세계 도시 브랜드 트렌드 22
도시 브랜드 분석소결 23
PHASE 3. 여수시의 이해 24
여수시 Study 25
시민설문조사 31
여수시 이해 소결 32
Phase 4,5,6. 도시 브랜드 컨셉&키워드, 테마 도출 33
브랜드 개발 목표 34
차별화 방안 34
브랜드 개발 방향 34
도시브랜드 컨셉도출 35
도시브랜드 키워드도출 36
도시브랜드 컨셉도출 37
도시브랜드 표현방향 41
03. 네이밍 공모전 42
공모전 홍보 44
공모전 마감 현황 (2019. 5. 28. 기준) 46
공모전 우수안 50안 48
04. 네이밍 개발(우수후보안) 49
우수후보안종합 50
Theme 1. 아름다움을 간직한 도시 51
Theme 2. 바다를 품은 도시 56
Theme 3. 다양성이 공존하는 도시 62
05. 네이밍 선호도 조사 67
조사 개요 68
조사 내용 69
조사 결과 70
네이밍 최종선정 77
06. 브랜드 디자인 개발 78
이미지 표현 APPROACH 79
이미지 표현전략 82
컬러 표현전략 83
브랜드 디자인 개발 1차 개발안 86
Candidate 01 87
Candidate 02 90
Candidate 03 93
Candidate 04 96
Candidate 05 99
Candidate 06 102
Candidate 07 105
Candidate 08 108
브랜드 디자인 개발 2차 개발안 111
Candidate A 113
Candidate B 119
Candidate C 125
Candidate D 131
Candidate E 137
Candidate F 143
Candidate G 149
브랜드 디자인 개발 3차 개발안 154
A TYPE 155
B TYPE 157
C TYPE 159
D TYPE 161
07. 디자인 선호도 조사 162
조사 개요 163
조사 내용 164
조사 결과 165
디자인 최종선정 171
08. 여수시 도시브랜드 매뉴얼 개발 172
여수시 도시브랜드 이미지 매뉴얼 173
BS-01-01. 도시브랜드 기본형 176
BS-01-02. 도시브랜드 응용형 177
BS-01-03. 도시브랜드 그리드 시스템 178
BS-01-04. 도시브랜드 최소공간규정 179
BS-01-05. 도시브랜드 단색활용 180
BS-01-06. 도시브랜드 컬러활용 181
BS-01-07. 도시브랜드 컬러활용규정 182
BS-01-08. 도시브랜드 사용금지규정 183
BS-02-01. 전용색상_별색 184
BS-02-02. 전용색상_프로세스 185
BS-03-01. 국문지정서체 186
BS-03-02. 영문지정서체 187
BS-04-01. 도시브랜드 시그니춰_슬로건 188
BS-04-02. 도시브랜드 시그니춰_CI 189
BS-04-03. 도시브랜드 시그니춰_캐릭터 190
BS-04-04. 도시브랜드 시그니춰_상하조합 191
BS-04-05. 도시브랜드 시그니춰_좌우조합 192
BS-05-01. 그래픽 패턴 193
BS-05-02. 그래픽 패턴 194
BS-05-03. 그래픽 모티브 195
BS-05-04. 보더라인 196
BS-05-05. 보더라인 197
BS-05-06. 도시브랜드 엠블렘 198
09. 활성화 방안 205
서식류, 행정서식의 변경 206
지역 축제와 연계한 홍보 207
문화상품 개발을 통한 홍보 208
마케팅 추진 제안 209