목차

공공외교와 매력 1

한류의 아시아적 매력 4

관제 한류의 부상과 쇠퇴 6

BTS의 매력 8

BTS형 공공외교 11

(1) 스토리텔링의 힘 11

(2) 향상심 자극과 연대의식 고양 12

(3) 메시지의 보편성: 동시대 공유하는 보편적 경험, 보편 언어, 논리, 규범 13

(4) 보편성과 특수한 취향 공동체의 열광의 결합 전략 13

(5) 첨단 소통 매체 통한 쌍방향 소통, 교환, 협업 통한 초국적 문화 네트워크: 디지털 미디어 전략적 활용 14

(6) 지역적으로 차별화된 공공외교 전략 수립 15

결론에 대신하여 15

판권기 17