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표제지

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목차

논문요약 12

제1장 서론 14

제1절 연구의 배경 14

제2절 연구의 목적 17

제3절 연구의 방법 및 범위 18

제2장 이론적 고찰 20

제1절 환경 친화적 소비자의 개념과 선행연구 20

1. 환경 친화적 소비자의 개념 20

2. 환경 의식적 소비자와 관련된 선행연구 27

제2절 개인적 가치이론 33

1. 가치의 개념 및 특성 33

2. 가치와 환경 친화적 행동 36

3. Schwartz의 가치이론 41

4. PVQ(Portrait Values Questionnaire) 44

5. Stern의 가치이론 45

제3절 환경의식의 개념과 관련변수 49

1. 환경의식의 개념과 변수간의 관계 49

2. 환경에 대한 관심 53

3. 환경에 대한 지식 58

4. 소비자 효과성 지각 60

5. 환경에 대한 태도 64

6. NEP(New Ecological Paradigm) 72

제4절 의도 및 행동관련 변수 73

1. 환경 친화적 행동의도 73

2. 환경 친화적 행동 75

제3장 연구설계 79

제1절 연구모형 79

제2절 연구가설 80

1. 개인적 가치관이 환경의식 변수에 미치는 영향 80

2. 환경에 대한 관심이 태도에 미치는 영향 82

3. 환경에 대한 지식이 태도에 미치는 영향 83

4. 소비자 효과성 지각이 태도에 미치는 영향 84

5. 환경에 대한 태도가 행동의도에 미치는 영향 85

제3절 조사 설계 86

1. 표본설계 86

2. 변수의 측정 87

3. 설문지 구성 90

4. 통계분석방법 91

제4장 실증분석 92

제1절 표본의 일반적 특성 92

제2절 신뢰성 및 타당성 분석 94

1. 신뢰도 분석과 요인분석 94

2. 측정모형분석 100

3. 상관관계 분석 103

제3절 연구가설의 검증 104

1. 연구모형의 분석 104

2. 연구가설의 검증 105

3. 대안모형의 분석 109

4. 기술통계 분석 113

제4절 연구의 토의 및 시사점 119

제5장 결론 125

제1절 연구결과의 요약 125

제2절 연구의 한계 및 향후 연구과제 126

참고문헌 128

설문서 176

ABSTRACT 183

표목차

〈표 2-1〉 그린 소비 결정의 영향요인 25

〈표 2-2〉 그린소비자의 특성에 관한 선행연구 29

〈표 2-3〉 인구통계학적 변수, 태도, 지식과 환경 친화적 구매행동에 관한 선행연구 결과 31

〈표 2-4〉 Schwartz의 이론에서 제시한 가치유형과 가치항목 42

〈표 3-1〉 조사 설계 86

〈표 3-2〉 설문지 구성 90

〈표 3-3〉 통계분석 방법 91

〈표 4-1〉 표본의 일반적 특성 93

〈표 4-2〉 Stern의 개인적 가치관에 대한 요인분석과 신뢰도분석 결과 96

〈표 4-3〉 환경에 대한 관심, 지식, 소비자 효과성 지각, 그리고 환경에 대한 태도에 대한 요인분석과 신뢰도분석 결과 98

〈표 4-4〉 환경 친화적 행동의도에 대한 요인분석과 신뢰도분석 결과 99

〈표 4-5〉 전체 연구 단위들에 대한 확인요인분석 결과 101

〈표 4-6〉 평균, 표준편차 그리고 상관관계행렬 103

〈표 4-7〉 연구단위 간의 가설 검증 결과 106

〈표 4-8〉 변수의 간접효과 및 직접효과 111

〈표 4-9〉 성별에 따른 가치관, 환경관심, 환경지식, 소비자 효과성 지각, 환경태도, 환경 친화적 행동의도 간의 차이 114

〈표 4-10〉 학력에 따른 가치관, 환경관심, 환경지식, 소비자 효과성 지각, 환경태도, 환경 친화적 행동의도 간의 차이 117

〈표 4-11〉 환경제품 구매횟수 별 가치관, 환경관심, 환경지식, 소비자 효과성지각, 환경태도, 환경 친화적 행동의도 간의 차이 119

〈표 4-12〉 연구결과의 요약 120

그림목차

〈그림 3-1〉 연구모형 80

〈그림 4-1〉 구조모형 분석결과 105

〈그림 4-2〉 대안모형 분석 결과 110

초록보기

본 연구는 Stern의 가치이론을 기반으로 한 환경 친화적 행동과 그린제품구매행동을 예측할 수 있는 모형을 개발하고, 이들 사이에 최근 연구에서 제시된 환경에 대한 관심, 환경에 대한 주관적 지식, 소비자 효과성 지각, 환경에 대한 태도, 행동의도 등과 같은 변수들 간의 상관관계를 실증적으로 분석하여, 이러한 연구결과를 통해 개인적 가치를 토대로 한 세분화가 정부와 기업이 제공하는 친환경 교육, 환경 친화적 광고 및 홍보, 캠페인활동 등을 보다 효율적으로 할 수 있도록 시사점을 제공해 주고자 시도되었다.

본 연구의 결과를 요약하면, 이기주의적 가치관은 환경에 대한 관심, 환경에 대한 주관적 지식, 소비자 효과성 지각에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타난 반면, 범지구적 이타주의 가치관은 환경에 대한 관심, 환경에 대한 주관적 지식, 소비자 효과성 지각에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 환경에 대한 관심은 환경 친화적 시민행동의도, 친환경제품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 환경에 대한 주관적 지식은 환경 친화적 활동가 의도에만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자 효과성 지각은 친환경 시민행동의도, 활동가의도, 그린제품구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 환경 친화적 활동가 의도에는 부(-)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 환경 의식적 관련 변수들과 환경 친화적 행동의도간의 관계를 살펴보면, 환경 친화적 행동의도에 영향을 주는 변수는 환경에 대한 관심, 소비자 효과성 지각으로 나타났고, 환경 친화적 활동가의도에 영향을 주는 변수는 환경에 대한 주관적 지식, 소비자 효과성 지각으로 나타났다. 또한, 친환경제품 구매의도는 환경에 대한 관심, 소비자 효과성 지각의 영향을 받는 것으로 나타났다. 환경에 대한 태도는 환경 친화적 시민행동의도, 활동가의도, 친환경제품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

한편, 개인적 가치관이 환경태도와 행동의도에 직접적으로 미치는 영향을 알아본 대안모형의 결과를 살펴보면, 이기주의적 가치관과 범지구적 가치관 모두 환경에 대한 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결국, 이기주의적 가치관은 환경에 대한 태도에만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 범지구적 가치관이 환경 친화적 시민행동의도와 그린제품 구매의도에만 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 예상과는 다르게 이기주의적 가치관이 환경 친화적 활동가 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 범지구적 가치관과 이기주의적 가치관 또한 환경 친화적 행동에 유의한 영향을 미치는 중요한 요인이라고 사료된다.

또한, 기술통계분석을 통해 성별, 학력별, 환경제품 구매 경험의 정도 집단 간에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 남성보다는 여성이 이타주의적 가치관과 환경 친화적 시민행동의도가 높은 것으로 나타났고, 환경지식의 경우에는 남성이 더 높은 것으로 나타났다. 학력별로는 고학력자일수록 이타주의, 환경관심, 환경지식, 소비자 효과성 지각, 환경 친화적 활동가 행동, 친환경제품 구매행동의도가 더 높은 것으로 조사되었다. 환경제품 구매경험 정도별로는 구매횟수가 10회가 넘는 집단의 경우가 이타주의, 환경관심, 환경지식, 소비자 효과성 지각, 환경태도, 환경 친화적 시민행동, 활동가 행동, 친환경 제품 구매행동의도가 더 높은 것으로 나타났다.

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