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국문초록

목차

I. 서론 10

II. 이론적 배경 13

1. 추구이미지의 개념과 유형 13

1) 추구이미지의 개념 13

2) 추구이미지의 유형 16

2. 라이프스타일의 접근방법과 유형 20

1) 라이프스타일의 접근방법 20

2) 라이프스타일의 유형 24

3. 패션상품 시장현황과 구매행동 31

1) 패션상품 시장현황 31

2) 패션상품 구매행동 34

III. 연구방법 및 절차 37

1. 연구문제 38

2. 조사도구 39

3. 조사대상 및 자료수집 41

4. 분석방법 43

IV. 연구결과 44

1. 추구이미지 유형 44

2. 패션라이프스타일 유형 48

3. 추구이미지와 패션라이프스타일 유형에 따른 세분집단의 분포 52

4. 추구이미지와 패션라이프스타일 유형에 따른 세분집단의 인구통계적 특성과 패션상품 구매행동 58

1) 인구통계적 특성 58

2) 의류상품 구매행동 63

3) 화장품 구매행동 75

V. 결론 및 제언 95

참고문헌 98

부록 : 설문지 104

Abstract 111

표차례

〈표 1〉 추구이미지 관련 선행연구 19

〈표 2〉 라이프스타일 관련 선행연구 30

〈표 3〉 우리나라 사회구성원의 연령과 인생주기 31

〈표 4〉 국내 의류 시장의 규모 33

〈표 5〉 국내 화장품 시장의 규모와 유통형태 34

〈표 6〉 설문지의 구성 39

〈표 7〉 조사대상의 인구통계적 특성 42

〈표 8〉 추구이미지 요인분석 결과 45

〈표 9〉 추구이미지 군집분석 결과 46

〈표 10〉 패션라이프스타일 요인분석 결과 49

〈표 11〉 패션라이프스타일 군집분석 결과 50

〈표 12〉 추구이미지와 패션라이프스타일 유형 52

〈표 13〉 추구이미지와 패션라이프스타일 유형에 따라 분류된 집단의 분포 53

〈표 14〉 추구이미지와 패션라이프스타일에 의해 분류된 집단별 인구통계적 특성 61

〈표 15〉 추구이미지와 패션라이프스타일 유형에 따른 세분집단의 인구통계적 특성 62

〈표 16〉 집단별 의류상품 구매동기 70

〈표 17〉 집단별 의류상품 선택기준 71

〈표 18〉 집단별 의류상품 정보원 71

〈표 19〉 집단별 의류상품 선택시 영향을 주는 사람 72

〈표 20〉 집단별 의류상품 구매자 72

〈표 21〉 집단별 의류상품 구매장소 73

〈표 22〉 집단별 의류상품 구매장소 선택기준 73

〈표 23〉 집단별 월평균 의류상품 구매횟수 74

〈표 24〉 집단별 1회 팡균 의류상품 구매금액 74

〈표 25〉 집단별 화장품 구매동기 82

〈표 26〉 집단별 화장품 선택기준 82

〈표 27〉 집단별 화장품 정보원 83

〈표 28〉 집단별 화장품 선택시 영향을 주는 사람 83

〈표 29〉 집단별 화장품 구매자 84

〈표 30〉 집단별 화장품 구매장소 84

〈표 31〉 집단별 화장품 구매장소 선택기준 85

〈표 32〉 집단별 월평균 화장품 구매횟수 85

〈표 33〉 집단별 1회 평균 화장품 구매금액 86

〈표 34〉 추구이미지와 패션라이프스타일 유형에 따른 세분집단의 패션상품 구매행동 92

〈표 35〉 추구이미지 측정문항 출처 108

〈표 36〉 패션라이프스타일 측정문항 출처 108

〈표 37〉 직업과 월평균 수입의 관계 109

〈표 38〉 패션상품 사용실태 109

〈표 39〉 집단별 패션상품 구매시 영향을 주는 사람과 구매자의 관계 110

초록보기

본 연구는 남성들이 추구하는 자신의 이미지와 패션라이프스타일을 기준으로 남성용 패션상품 시장을 세분화하고, 세분화한 집단별 인구통계적 특성과 패션상품 구매행동을 파악함으로써, 패션업계가 근래 다양성과 규모의 증가로 인해 그 잠재력이 많은 주목을 받고 있는 남성용 패션상품 시장을 세분화하고 목표시장 설정 및 제품위치 설계와 관련된 마케팅 전략을 수립하는데 도움이 되고자 실시하였다.

패션상품은 의류상품과 화장품으로 한정시켰다. 자료조사는 설문지를 이용한 조사연구법에 의해 이루어졌다. 편의표본추출법을 사용하여 추출한 표본은 서울에 거주하는 20~40대 남성 1,007명으로 구성되었다. 수집한 자료는 SPSS 16.0을 이용하여 분석하였다. 사용한 분석방법은 빈도분석, 교차분석, 분산분석, 요인분석, 신뢰도분석, 군집분석이며, 결과는 다음과 같다.

첫째, 추구이미지 요인을 이용하여 군집분석한 결과, 남성들은 침착한 이미지, 활달하고 세련된 이미지, 화려하고 섹시한 이미지 추구 집단으로 분류되었다. 패션라이프스타일 요인을 이용하여 군집분석한 결과, 남성들은 브랜드지향, 패션/경제지향, 자기취향고집형 집단으로 분류되었다.

둘째, 추구이미지에 따라 분류된 3개 집단과 패션라이프스타일에 따라 분류된 3개 집단을 이용하여 교차분석한 결과 남성소비자들은 9개 집단으로 분류되었다.

셋째, 9개 세분집단의 인구통계적 특성과 패션상품 구매행동 특성은 다음과 같다. 집단1(침착한 이미지 추구하고 브랜드지향 집단)은 주로 40대의 기혼자로 구성되었다. 이 집단은 주로 '판매촉진(광고, 상품진열, 세일)'이 마음에 들 때 할인 매장을 통해 패션상품을 구매하고, TV 광고를 통해 패션상품에 대한 정보를 얻으며, 배우자/애인이 구매하였다. 집단2(침착한 이미지 추구하고 패션/경제지향 집단)는 주로 20대와 40대가 고루 분포된 집단이었다. 이 집단은 주로 '개성을 표현'하기 위해 패션상품을 구매하고, 구매시 디자인을 고려하며, 과거의 사용경험을 통해 패션상품에 대한 정보를 얻었다. 구매장소로 패션/의류 전문상가를 주로 이용하고, 본인이 주로 구매하였다. 집단3(침착한 이미지 추구하고 자기취향고집형 집단)은 주로 30~40대의 기혼자로 구성되었다. 이 집단은 주로 '사용할 상품이 필요'할 때 할인매장을 통해 패션상품을 구매하고, 자신의 사용경험을 통해 패션 상품에 대한 정보를 얻었다. 집단4(활달하고 세련된 이미지 추구하고 브랜드지향 집단)는 주로 20대 후반과 40대로 구성되었다. 이 집단은 주로 상표의 유명도를 고려하여 패션상품을 선택하고, 주된 정보원과 구매자는 배우자/애인이었다. 집단5(활달하고 세련된 이미지 추구하고 패션/경제지향 집단)는 주로 20대 전반의 미혼자로 구성되었다. 이 집단은 주로 '개성을 표현'하기 위해 패션상품을 구매하고, 구매시 인터넷쇼핑몰을 이용하며, 주된 구매자는 본인이었다. 집단6(활달하고 세련된 이미지 추구하고 자기취향고집형 집단)은 주로 20~30대로 구성되었다. 이 집단은 주로 '사용할 패션상품이 필요'할 때 할인매장과 백화점을 통해 구매하며, 주로 매장에 진열된 상품의 관찰을 통해 패션상품에 관한 정보를 얻었다. 집단7(활달하고 세련된 이미지 추구하고 브랜드지향 집단)은 주로 20~30대로 구성되었다. 이 집단은 주로 상표의 유명도를 고려하여 패션상품을 선택하였다. 주된 정보원과 구매자는 배우자/애인이었다. 집단8(활달하고 세련된 이미지 추구하고 패션/경제지향 집단)은 주로 20대 전반으로 구성되었다. 이 집단은 주로 '남성적 매력, 품위, 멋을 위해' 패션상품을 구매하고, 구매시 인터넷쇼핑몰을 주로 이용하며, 주로 본인이 구입하였다. 집단9(활달하고 세련된 이미지 추구하고 자기취향고집형 집단)는 20대 주로 후반~30대로 구성되었다. 이 집단은 주로 '사용할 패션상품이 필요'하거나 '판매촉진'이 마음에 들 때 상표의 유명도와 이미지를 고려하여 패션 상품을 구매하고 구매시 주로 이용하는 점포는 할인매장이었다.

상기 연구결과에서 보는 바와 같이 남성의 추구이미지와 패션라이프스타일을 기준으로 하여 남성용 패션상품 시장을 세분화하였을 때 서로 다른 성격의 9개 세분집단이 발견되었음은 추구이미지와 패션라이프스타일을 동시에 고려하여 남성용 패션상품 시장을 세분화하는 마케팅 전략이 효과가 있다는 것을 의미한다. 9개 세분집단 중에는 연령분포가 한 연령대로 한정되었거나 30~40대, 20대 후반~30대, 20대 후반과 40대 등 연령대가 넓게 분포된 집단이 발견되었으므로 남성용 패션상품 시장의 세분화 기준으로 연령대만을 사용하는 데는 한계가 있음을 확인할 수 있었다. 또한, 남성소비자들이 의류상품을 구매할 때보다 화장품을 구매할 때에 상대적으로 더 소극적인 경향을 보이는 것으로 나타났으므로 화장품과 의류제품 마케팅의 차별화가 필요하겠다.

참고문헌 (71건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 (2004 ), 대한민국 소비 트렌드, 원앤원북스. 미소장
2 (2001), 이미지, 살림. 미소장
3 (1993), SPSSW 이용한 기초자료분석, 석정. 미소장
4 (2002), 요인분석의 이해, 석정. 미소장
5 (1997), 라이프스타일에 따른 시장세분화 및 소비행동분석, 대홍기획진 미소장
6 (2007), 화장하는 남자가 시장을 바꾼다, 삼성경제 연구소. 미소장
7 제일기획(1998), 한국인의 소비 행동과 라이프스타일, 경문사. 미소장
8 (2008), 소비자 트렌드와 시장,교문사. 미소장
9 (2005), 대한민국 여성소비자< 그들의 라이프스타일과 소비패턴, 세종서적. 미소장
10 (2000), 미(美): 가장 예쁜 유전자만 살아남는다, 이기문(역), 살림. 미소장
11 (2006)/ 소비의 반란, 보스팅컨설팅그룹(역),보스팅 컨설팅 그룹. 미소장
12 (2005)/ 소비의 새 물결 트레이딩 업, 보스팅 컨설팅그룹(역), 보스팅컨설팅그룹. 미소장
13 (2001), "인터넷 광고유형과 패션라이프스타일에 따른 광고 효과 연구", 한국의류학희지, 25(7), pp.1258-1269. 미소장
14 Lifestyles and Clothing Values of Male Consumers 소장
15 Transactions : Study on the Traits of College Student-Consumers by their Lifestyle Types, the Images of Internet Fashion Shopping Malls, and the Purchasing Behaviors 소장
16 (1997), "이미지의 이론적 개념 및 구조: 의류학의 관점에서", 복식,31, pp.223~236. 미소장
17 Transactions : A Study on Men`s Suit Purchasing Behavior (Part 1) -Focusing on Men in Their 20`s-40`s- 소장
18 Transactions : The Visual Environment Factors of the Store and the Store Types Preferred by Consumer Traits - Based on the Consumer Segmentation by Store Choice Criteria - 소장
19 Transactions : The Study of the Inner Energy for following the Fashion Trend -Focusing on Masochism- 소장
20 Transactions : A Documentary Study to Determine the Concept of Clothing Shopping Orientation 소장
21 (1992), "패션이미지에 의한 남자 대학생 의류시장 세분화와 관한연구", 한국의류학회지, 16(3), pp.299~314. 미소장
22 Transactions : Image Perception of Modern Fashion according to Erotic Expressions and Erotic Levels 소장
23 The study on the Shopping behavior according to fashion consciousness of Male Consumers 소장
24 의복소비자의 자기이미지 특성에 따른 제품속성 중요도와 추구혜택 소장
25 Study on the Comparision of Heavy Users' Lifestyle Trait in Channels of Distribution 소장
26 Transactions : A study on the Self Image and Clothing Preference Image of Male Adolescents 소장
27 Transactions : A Study of Men`s Attitudes toward of their Image Chase 소장
28 Longitudinal Study of Economic Change and Lifestyle Trend 네이버 미소장
29 남성 정장 캐주얼트렌드의 소비자선호도 및 라이프스타일에 따른 의류상품기획의 방향 소장
30 국내 의류제품 시장의 특성 소장
31 (2001), " LOV를 이용한 한국인의 라이프스타일과 인터넷,TV 이용패턴", 광고연구, 52, pp.167-197. 미소장
32 Transactions : A Study on Clothing Behavior and Clothing Purchasing Behavior based on Value of University Students 소장
33 남자대학생의 라이프스타일에 따른 캐주얼스타일 선호 소장
34 Transactions : The Desired Self-Images and the Fashion Product Unities of Male College Students according to Situation 소장
35 Transactions : Intention Return to Online Shopping Malls by Men of Digital Generation 소장
36 Transactions : Competitive Structure between Department Store and Discount Store based on Consumers` Purchase Intention 소장
37 Transactions : A Study on Cosmetic Purchasing Behavior according to Clothing Shopping Orientation of 2o`s Females 소장
38 대학생 소비자의 라이프스타일 유형과 미디어 이용 및 구매행동에 미치는 영향 소장
39 A Study on the Shopping Orientation , Self - image , and the Store Attributes of the Men in twenties and Thirties 소장
40 Transactions : Customer Satisfaction and Relationship Marketing according to Service Quality of Men`s Character Casual Clothing Brand Stores 소장
41 라이프스타일과 다양한 매체의 광고 효과 인식에 관한 연구 소장
42 남성패션지 광고분석을 통해 본 남성의 소비트렌드 변화- GQ를 중심으로 - 소장
43 (1993), "한국과 미국 남녀 대학생의 의복이미지 선호도와 성역할 정체감에 관한 연구", 한국의류학회지, 17(3), pp. 367 ~ 379. 미소장
44 의류패션 소비자 라이프스타일:패션이론의 구성개념과 스키마의 역할 네이버 미소장
45 A Study of the Service Quality, Perceived Price and Product Quality, and Store Image on Store Loyalty 소장
46 (1994), "의복단서 및 착용자 연령이 인상형성에 미치는 영향: 남성 정장을 중심으로", 한국의류학회지, 18(2), pp.197-210. 미소장
47 Transactions : Make-up Behavior Differences Depending on Make-up Preference Image 소장
48 화장의 사회·심리적 기대효과에 따른 화장이미지와 자의식에 관한 연구 소장
49 남성의 화장품 구매성향에 따른 화장품 구매행동 소장
50 Differences in Perception of Image Words and Perception Dimension of Desired Image according to Sex Variable for College Students in a School Context 소장
51 (1996), "의복과 자기이미지", 한국의류학회지, 20(1),pp.207~217. 미소장
52 패션상권에 따른 소비자의 의복구매행동 연구 소장
53 소비자의 라이프스타일 유형별 광고정보탐색활동에 관한 연구 네이버 미소장
54 한국인의 라이프스타일 유형분류 및 소비행동에 대한 연구 소장
55 Systematic Analysis of Korean Life Style 소장
56 남성의 재킷, 셔츠, 넥타이 색의 변화가 이미지 지각에 미치는 영향 소장
57 A Study of Relationship between Self Confidence in Fashion Coordination and Fashion Information Search of Men - Focused on Men in Their Twenties Living in Busan - 소장
58 남성 패션라이프스타일에 따른 세분집단별 화장품 구매행동 비교 소장
59 라이프스타일 유형별 여성 소비자의 구매행태 비교 : 화장품 구매를 중심으로 소장
60 (2002), "한국사회의 세대집단에 대한 심리학적 탐색: 전이적 공존 관점을 통한 대학생 집단의 세대 이미지 분석", 한국심리학희지, 16(3), pp.75~93. 미소장
61 남자대학생의 신체만족도와 의복이미지 선호의 관계 연구 소장
62 (2007), "Validation of the proximity of clothing to self scale for older persons", 한국의류학희지, 31(6), pp.848~858. 미소장
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64 (1997), "Proximity of Clothing to Self: Its Relationship to Self-perception, Clothing Deprivation and Gender among Adolescents", Doctoral dissertation, University of Michigan State 미소장
65 Proximity of Clothing to Self Scale 네이버 미소장
66 아모레퍼시픽 마케팅 리서치팀(편)(2007), 화장품 시장 변화 현황. 미소장
67 AC 닐슨(편)(2002), 2002 남성화장품시장규모조사. 미소장
68 "기업들 남성화장품 시장 '눈독'", (2008, 9, 10), 매일경제신문, 자료검색일 2008, 10, 28, 자료출처 http://www.mk.co.kr 미소장
69 한국섬유산업연합희, 자료검색 일 2008, 10, 28, 자료출처 http://www.kofoti.net 미소장
70 삼성디자인넷, 자료검색일 2008, 10, 28, 자료출처 http://www.samsmgdesign.net 미소장
71 통계청, 자료검색일 2008, 10, 28, 자료출처 http://www.nso.go.kr 미소장

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