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표제지

목차

국문초록 7

ABSTRACT 8

제1장 서론 10

1.1. 연구의 필요성 10

1.2. 연구의 목적 12

1.3. 연구의 방법과 범위 12

1.4. 연구의 구성 13

제2장 이론적 고찰 14

2.1. 헬스클럽의 정의 및 역사 14

2.1.1. 헬스클럽의 정의 14

2.1.2. 헬스클럽의 역사 14

2.1.3. 중국 헬스클럽의 발전현황 15

2.2. 라이프스타일 18

2.2.1. 라이프스타일의 개념 18

2.2.2. 라이프스타일의 분석방법 22

2.3. 중국 내의 선행 연구 29

2.3.1. 중국 소비자의 라이프스타일의 문헌연구 29

2.4. 시장세분화 37

2.4.1. 시장세분화의 정의 37

2.4.2. 시장세분화의 기준 38

제3장 실증연구 43

3.1. 연구의 방법 43

3.1.1. 연구의 표본 43

3.1.2. 변수의 측정 및 설문의 구성 44

3.1.3. 분석방법 45

3.2. 연구결과 46

3.2.1. 헬스클럽 이용자와 비이용자의 판별적 프로파일 46

3.2.2. 헬스클럽 이용자들의 프로파일 51

제4장 결론 60

4.1. 연구결과 및 시사점 60

4.1.1. 연구요약 60

4.1.2. 연구의 한계점 63

참고문헌 65

설문지 : 중국 내 헬스클럽 이용자들의 라이프스타일에 관한 연구 69

표목차

[표2-1] 헬스클럽의 투자 상황 16

[표2-2] 헬스센터 소유권 및 무료서비스 항목 조사 17

[표2-3] 각 연구 영역별 라이프스타일에 대한 정의 20

[표2-4] 라이프스타일 분석 방법 23

[표2-5] 라이프스타일 연구를 위한 AIO변수 25

[표2-6] VALS분석에 의한 라이프스타일 분류 28

[표2-7] 중국인 라이프스타일의 선행연구 31

[표2-8] 분류된 14개 군집 33

[표2-9] 시장세분화 기준에 대한 학자들의 견해 39

[표2-10] 시장 세분화의 대안 기준 40

[표3-1] 표본의 인구통계적 특성 43

[표3-2] 설문지구성 45

[표3-3] 전체 조사대상자들의 라이프스타일 요인분석 결과 47

[표3-4] 함축된 요인들을 이용한 집단간 판별분석 결과 48

[표3-5] 요인점수를 이용한 집단가 ANOVA분석 결과 49

[표3-6] 각 집단에 대한 판별적 프로파일 50

[표3-7] 각 군집별 라이프스타일 요인들의 평균값 52

[표3-8] 군집별 인구통계적 특성 54

[표3-9] 각 군집별 헬스클럽 이용회수와 이용가격에 대한 지각 55

[표3-10] 헬스클럽 이용을 통한 추구편익에 대한 요인분석 56

[표3-11] 각 군집별 헬스클럽 이용을 통한 추구 편익 57

[표3-12] 각 군집별로 고려사항에 대해 차지 58

[표3-13] 각 군집별 고려사항의 순석 58

[표3-14] 헬스클럽 이용자집단의 종합적 프로파일 59

초록보기

경제성장과 더 불어 개인의 부의 축적과 여가시간의 증가로 인해 스포츠에 대한 욕구는 지속적으로 증가하고 있다. 이러한 추세는 스포츠 산업의 발전을 가속화시키고 있으며 그 가운데 가장 빠르게 성장하고 있는 헬스클럽의 경영자들은 어떻게 클럽의 소비자집단을 확대하고 더욱 창조적인 산업으로 발전시킬 수 있으며 보다 많은 이윤을 획득하고 유지할 수 있는지에 대해 열심히 연구하였다.

본 연구는 중국내 헬스클럽 이용자들의 라이프스타일을 체계적으로 파악하고, 비이용자들과의 라이프스타일상의 차이를 비교함으로써 헬스클럽 경영자들이 효과적인 마케팅전략을 수립하는데 필요한 기초적인 마케팅정보를 제공하고자 하였다.

연구의 결과 ① 헬스클럽 이용자와 비이용자 간에는 라이프스타일 상에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났고, ② 헬스클럽 산업시장을 대상으로 라이프 스타일을 토대로 한 시장 세분화를 할 수 있었고, ③ 이들의 헬스클럽 이용할 때에 추구하는 편익간에도 유의한 차이를 보였으며, ④ 각 세분시장의 이용자들이 이용 시 고려하는 요인의 순위에서는 유의한 차이를 보였다.

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