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표제지

목차

Abstract 8

I. 서론 11

1. 연구의 필요성 11

2. 연구목적 13

II. 이론적 배경 14

1. 소비자의 이해 14

1) 남성 소비자의 특징 14

2) 20·30대 남성 소비자의 특성 17

2. 라이프스타일 20

1) 라이프스타일의 개념 20

2) 라이프스타일의 분석 방법 21

3) 남성 소비자의 라이프스타일 선행연구 27

3. 남성 헤어스타일 29

1) 남성 헤어스타일의 개념 29

2) 헤어디자인의 이해 30

3) 헤어 디자인의 기술적 요소 31

4) 남성 헤어스타일 유형에 따른 분류 40

5) 얼굴형태의 이해 42

6) 헤어스타일의 선행연구 46

III. 연구방법 및 절차 49

1. 연구대상 및 방법 49

2. 측정 도구 50

3. 자료분석 54

IV. 연구결과 및 고찰 55

1. 인구통계학적 특성 55

2. 라이프스타일 57

3. 헤어스타일 인식 63

4. 라이프스타일에 따른 헤어스타일 인식 68

5. 라이프스타일에 따른 현재 헤어스타일 70

6. 라이프스타일에 따른 헤어스타일 선호도 76

V. 결론 및 제언 83

참고문헌 86

국문초록 93

설문지 95

표목차

〈표 1〉 라이프스타일 측정 범위 24

〈표 2〉 색이 가지는 이미지 39

〈표 3〉 설문지의 구성 53

〈표 4〉 조사대상자의 인구통계학적 특성 56

〈표 5〉 라이프스타일의 타당성 및 신뢰도 검증 58

〈표 6〉 각 요인별 군집의 반응 59

〈표 7〉 군집분석을 통한 라이프스타일의 군집분류표 60

〈표 8〉 인구통계학적 특성에 따른 라이프스타일 62

〈표 9〉 헤어스타일 인식에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 64

〈표 10〉 헤어스타일 인식 65

〈표 11〉 인구통계학적 특성에 따른 헤어스타일 인식 66

〈표 12〉 라이프스타일 특성에 따른 헤어스타일 인식 69

〈표 13〉 라이프스타일에 따른 현재 얼굴형 71

〈표 14〉 라이프스타일에 따른 현재 모발의 길이 72

〈표 15〉 라이프스타일에 따른 현재 헤어스타일 73

〈표 16〉 라이프스타일에 따른 현재 헤어컬러 범위 74

〈표 17〉 라이프스타일에 따른 현재 헤어컬러 75

〈표 18〉 라이프스타일에 따른 선호하는 얼굴형 77

〈표 19〉 라이프스타일에 따른 선호하는 모발의 길이 78

〈표 20〉 라이프스타일에 따른 선호하는 헤어스타일 80

〈표 21〉 라이프스타일에 따른 선호하는 헤어컬러 범위 81

〈표 22〉 라이프스타일에 따른 선호하는 헤어컬러 82

그림목차

(그림 1) C컬의 형태 33

(그림 2) S컬의 형태 34

(그림 3) 버진 헤어 레벨 38

(그림 4) 라이트닝 레벨(블리치 레벨) 38

(그림 5) 스포츠 스타일(모판머리) 40

(그림 6) 상고 스타일 41

(그림 7) 레이어 스타일 41

(그림 8) 장발 스타일 42

(그림 9) 둥근형 얼굴 43

(그림 10) 타원형 얼굴 44

(그림 11) 삼각형 얼굴 44

(그림 12) 역삼각형 얼굴 44

(그림 13) 사각형 얼굴 45

(그림 14) 마름모형 얼굴 45

(그림 15) 장방형 얼굴 45

(그림 16) 7가지 얼굴형 51

(그림 17) 8가지 헤어스타일 51

(그림 18) 8가지 헤어컬러 52

초록보기

 외모가 경쟁력으로 인식되는 사회분위기 속에서 남성들의 외모 관리 행동이 증가하고 있다. 이에 헤어스타일로 개성을 표현하는 남성들의 특징적이고 차별적인 라이프스타일과 밀접한 관련성을 지니고 있으며 남성들에 관한 보다 다양하고 포괄적인 정보를 얻기 위하여 남성의 헤어스타일 선호도와 라이프스타일과의 관련연구가 필요한 시점라고 할 수 있다.

본 연구는 현대 20·30대 '남성 소비자의 인구통계학적 특성, 라이프스타일, 헤어스타일 인식 및 선호도, 라이프스타일에 따른 헤어스타일 선호도를 알아보고 이를 통해 남성 소비자들의 고객만족과 미용 시장의 매출증대를 위한 기본적 자료를 제공하고자 하는데 그 목적이 있다.

본 연구를 위해 서울특별시와 수도권에 거주하는 만20~39세 남성들 384명을 대상으로 설문조사를 하였다. 자료 분석 방법은 SPSS(Statistical Package for Social Science) v. 12.0 통계패키지 프로그램을 활용하여 요인 분석을 시행하였으며, K-means 군집분석, 독립표본T-test, 일원변량분석(One way ANOVA), 기술통계분석, 빈도분석, 교차분석을 실시하였다.

연구 결과는 다음과 같다.

라이프스타일의 분석결과, 전체 대상자 중 미적감각지향형이 가장 많았고, 헤어스타일 인식에서는 헤어스타일에 대한 관심 중요도가 가장 높게 나타났다. 전반적으로 30대에 비해 20대의 경우 관심정도가 높고 유행에 민감하여 헤어스타일이나 모발에 대한 관리 필요성을 높게 느끼고 있는 것으로 나타났다. 라이프스타일에 따른 헤어스타일 인식은 패션지향형의 경우 가장 높게 나타난 것으로 볼 수 있다.

현재 얼굴형과 선호도는 모두 타원형이 높게 나타났으며, 라이프스타일에 따른 얼굴형은 패션지향형에서 타원형얼굴을 높게 선호하였다. 현재 모발의 길이와 선호도 모두 중간 머리 길이가 가장 높게 나타났으며, 라이프스타일에 따른 모발의 길이에서 패션지향형이 긴 머리를 선호하였다. 현재 헤어스타일에서는 상고 스타일, 선호도에서는 레이어 스타일이 가장 높게 나타났으며 라이프스타일에 따라서는 각각 사색편의지향형, 미적감각지향형이 가장 높게 나타났다. 헤어컬러 범위에서는 패션지향형이나 인터넷 정보지향형의 경우 상대적으로 헤어컬러에 대해 선호하는 응답이 높게 나타났으며, 헤어컬러에서는 패션지향형의 경우 어두운 갈색을 선호하는 것으로 나타났다.

본 연구에 따른 방안은 다음과 같다. 우선 20대 남성이 헤어스타일은 물론 모발관리의 필요성을 인지함에 따라 남성 소비자를 대상으로 한 모발·두피관리를 인지시키고 그에 따른 프로그램을 매뉴얼화 시킴으로 미용 시장의 남성 고객에 의한 매출증대를 꾀하여야 한다. 또한 얼굴형에 있어 타원형으로 보완 하는 헤어스타일과 길어지는 모발 길이에 따른 헤어스타일의 개발이 요구 된다. 직업에 따른 헤어스타일 선호도의 분석과 잠재적 컬러 시장을 위한 정보 전달도 고객 만족을 향상 시켜줄 수 있을 것으로 보여 진다.

마지막으로 남성적 특징이 고려된 인터넷 정보지향성에 따른 인터넷 마케팅이 마케팅 전략에 도움이 될 것으로 생각된다.

본 연구는 조사대상자가 나이, 직종 분류, 결혼 여부의 수치가 균질하지 못하였으며, 지역이 서울의 강남 지역과 기타 수도권 지역으로 몰입되었고 남성 헤어스타일의 일러스트의 종류가 다양하지 못한 한계점을 보였다. 후속 연구에서는 이러한 한계점을 보완하고 남성 헤어스타일 영역에서 다양하고 확대된 시장의 구체적 연구가 이루어지기 바란다.

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