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표제지

목차

국문초록 10

I. 서론 12

1. 연구목적 및 의의 12

2. 연구방법 및 범위 15

II. 이론적 배경 16

1. 패션 하우스의 정의와 성립배경 16

1) 패션 하우스의 정의 16

2) 패션 하우스 성립배경 19

2. 패션 하우스 디자이너 개념의 변화 23

1) 오트 쿠튀르 하우스 디자이너의 등장배경 :18C말 이전 23

2) 오트 쿠튀르 하우스 디자이너 25

3) 패션 하우스 디자이너;크리에이티브 디렉터 28

3. 패션 하우스 디자인의 아이덴티티 31

1) 브랜드 아이덴티티개념 31

2) 패션 하우스 디자인의 아이덴티티 개념 33

III. 하우스 디자인 아이덴티티 분석 38

1. Dior패션하우스 디자인 아이덴티티 38

1) Dior하우스의 성립 38

2) Dior하우스의 디자인 아이덴티티 41

3) JohnGalliano에 의한 새로운 디자인 아이덴티티 49

2. Balenciaga패션하우스 디자인 아이덴티티 62

1) Balenciaga하우스의 성립 62

2) Balenciaga하우스의 디자인 아이덴티티 66

3) NicolasGhesquiere에 의한 새로운 디자인 아이덴티티 74

3. Dior과 Balenciaga패션하우스의 디자인 아이덴티티 비교분석 86

IV. 결론 및 제언 88

참고문헌 90

ABSTRACT 96

감사의 글 99

표목차

[표 1] 패션 하우스 디자이너 개념변화 및 패션 하우스 형성과정 30

[표 2] 패션하우스 디자인 아이덴티티 구성요소 37

[표 3] Dior의 디자인 아이덴티티 47

[표 4] JohnGalliano의 의한 Dior의 디자인 아이덴티티 60

[표 5] Balenciaga의 디자인 아이덴티티 72

[표 6] Nicolas에 의한 Balenciaga의 새로운 디자인 아이덴티티 84

그림목차

[그림 1] Dior하우스 및 라벨 40

[그림 2] ChristianDior작업모습 40

[그림 3] Dior의 작품,1947-1957 48

[그림 3-1] 정글(레오파드무늬) /New look(corollaline) ,1947 48

[그림 3-2] Zigzagline/wiglook,1948 48

[그림 3-3] beltedtwopiecesuit/Milierdusiecle(Mid-century) line,1949 48

[그림 3-4] Obliqueline,1950 48

[그림 3-5] Vivanteline/Tulipline,1953 48

[그림 3-6] Muguetline/H line/Y line,1954 48

[그림 3-7] Arrow line,1956 48

[그림 3-8] Libertyline/Fuseau(slender) line,1957 48

[그림 4] JohnGalliano작업모습 51

[그림 5] John Galliano에 의한 Dior과 John Galliano 작품, 1997~현재 59

[그림 5-1] John Galliano에 의한 Dior 프레타 포르테, 오트 쿠튀르 59

[그림 5-2] John Galliano 프레타 포르테 59

[그림 5-1-1] 09-10. F/W 프레타 포르테 59

[그림 5-1-2] 08-09. F/W Haute couture 59

[그림 5-1-3] 07-08. F/W 프레타 포르테 59

[그림 5-1-4] 07. S/S Haute couture 59

[그림 5-1-5] 05-06. F/W Haute couture 59

[그림 5-2] John Galliano 프레타 포르테 59

[그림 5-2-1] 09-10 F/W 59

[그림 5-2-2] 08-09 F/W 59

[그림 5-2-3] 07-08 F/W 59

[그림 5-2-4] 07 S/S 59

[그림 5-2-5] 05-06 F/W 59

[그림 6] John Galliano에 의해 재창조된 Dior의 디자인 61

[그림 6-1] 뉴룩의 변화 61

[그림 6-2] 위트 61

[그림 6-3] 섹시 61

[그림 6-4] 멀티컬처리즘 61

[그림 7] Balenciaga하우스 및 라벨 64

[그림 8] Balenciaga작업모습 64

[그림 9] Balenciaga의 작품,1937-1972 73

[그림 9-1] 스페인 blacksuit,1937/ 73

[그림 9-2] Guepierelook,1938 73

[그림 9-3] 스페인 장식문양의 공주 드레스,1939 73

[그림 9-4] panelskirt,1948 73

[그림 9-5] Barrellook,1950 73

[그림 9-6] 구축적인 형태의 Jacket,1951 73

[그림 9-7] Semifittedsuit/Loosefitlook의 coat,1952 73

[그림 9-8] 건축적인 형태의 tunicstyle의 daydress,1955 73

[그림 9-9] Chemisedress,1957 73

[그림 9-10] trapezesilhouetteheadline,1958 73

[그림 9-11] 구축적인 형태의 sleeve,1961 73

[그림 9-12] 건축적인 형태의 eveningdress,1965 73

[그림 9-13] 건축적인 형태의 칠부소매 coat,1966 73

[그림 9-14] 사다리꼴의 실루엣의 사각dress,1967 73

[그림 9-15] 스페인풍 weddingdress,1972 73

[그림 10] NicolasGhesquiere작업모습 74

[그림 11] Nicolas에 의한 Balenciaga 작품, 1997~현재 83

[그림 11-1] 09S/S 83

[그림 11-2] 08-09F/W 83

[그림 11-3] 08S/S 83

[그림 11-4] 2007. S/S 83

[그림 11-5] 06-07F/W 83

[그림 11-6] 06S/S 83

[그림 11-7] 05-06. F/W 83

[그림 11-8] 05S/S 83

[그림 11-9] 04-05. F/W 83

[그림 11-10] 04. S/S 83

[그림 12] Nicolas 에 의해 재창조된 Balenciaga의 디자인 85

[그림 12-1] 건축적인 형태 85

[그림 12-2] 퓨처리즘 85

초록보기

패션 디자인은 착용자인 소비자의 시대적 요구에 부합하는 창조적 제품을 만드는 행위이다. 이런 디자인 행위의 주체인 패션 디자이너의 역할은 핵심적이며 패션디자이너는 미적인 감각, 분석적인 사고, 창조성 등을 지니는 것이 필요하다.

이에 본 논문은 디자이너의 창조적 작업에 의해 브랜드의 아이덴티티가 형성된다는 관점에서 최근까지 쿠튀르 하우스의 기본 컨셉을 유지시켜온 세계적인 패션명품브랜드, 즉 패션하우스의 디자인 아이덴티티를 고찰하여 우리나라 패션 디자인의 창조성을 증진시키는데 기여하고자 한다. 이를 위해 먼저 패션하우스와 아이덴티티의 개념을 고찰하여 패션하우스를 이끌어 내는 과거의 쿠튀르 디자이너와 하우스 디자이너의 하우스디자인을 비교 분석한 후 최근에 나타난 하우스 디자인의 아이덴티티를 고찰하였다.

본 연구는 많은 패션하우스 중에서도 과거 쿠튀르 하우스에서 시작되어 20세기 후반 젊은 신진디자이너 교체를 거쳐 10년 넘게 최근까지 패션하우스를 유지하고 있는 Dior의 John Galliano, Balenciaga의 Nicolas Ghesquiere를 중심으로 하였다. 연구방법으로 문헌연구와 사례연구로 진행하였다.

과거 쿠튀르 하우스에 근원을 두고 있는 패션하우스 디자인의 아이덴티티는 브랜드 이미지를 포함한 브랜드로고, 디자인철학, 시그너처라인에 해당하는 하우스특징과 하우스 디자이너의 디자인 테크닉에 의한 디자인특성과 패션이미지, 조형성, 미적특성과 같은 디자인 이미지를 담은 상품에 의해 나타나는 것이라고 할 수 있다.

이를 토대로 최근 패션하우스 디자인 아이덴티티의 분석결과는 다음과 같다. Dior하우스의 디자인 아이덴티티는 여성의 신체곡선을 다양한 라인으로 자연스럽게 조형화한 여성스럽고 우아한 화려함(extravagant)로 보여 지며, Galliano에 의한 Dior의 새로운 디자인 아이덴티티는 위트, 환타지를 반영함과 동시에 현대적 여성 본래의 아름다움을 되찾고자한 섹시하고 로맨틱한 엘레강스로 표현된다. Balenciaga하우스의 디자인 아이덴티티는 완벽한 재단과 형태실험을 통한 건축적 단순함으로 보여 지며 여기에 Nicolas에 의한 Balenciaga의 새로운 디자인 아이덴티티는 퓨처리즘을 반영한 실험적 형태의 우아한 새로운 클래식(new classic)의 재창조로 보여 진다.

마지막으로 Dior과 Balenciaga의 디자인 아이덴티티를 비교분석한 결과 초기 디자인의 특성이라 할 수 있는 쉬크한 엘레강스를 추구하는 Dior과 Balenciaga는 최근 하우스 디자이너에 의해 멀티컬처리즘, 퓨처리즘경향의 아방가르드하고 독창적인 디자인으로 변화된 특성을 보이고 있다. 이러한 Dior과 Balenciaga는 Galliano와 Nicolas에 의해 장인정신을 바탕으로 하는 수공예적인 품질을 나타내는 정통(master), 하우스 스토리를 나타내는 전통(history)을 유지하면서 디자이너의 디자인 아이덴티티를 나타내는 시대성을 반영한 트렌드(trend)를 적절히 접목시킴으로서 성공적으로 유지해오고 있다.

결국 패션하우스에서의 새로운 디자인 아이덴티티는 독창적이고 뚜렷한 1세대 디자인의 정체성을 현시대 감성에 맞게 재창조하여 유지시킨 교체 디자이너들의 디자인감각이라고 할 수 있다.

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