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표제지

목차

I. 서론 10

1. 연구의 필요성 10

2. 연구의 목적 13

3. 연구의 구성 14

II. 이론적 배경 17

1. 레저스포츠웨어의 시장현황 및 특성 17

1) 레저스포츠웨어의 시장현황 17

2) 레저스포츠웨어의 특성 23

2. 레저스포츠 참여동기와 자기효능감 37

1) 레저스포츠 참여동기(Leisure Sports Motivation) 37

2) 자기효능감(Self-efficacy) 43

3. 운동몰입(Sport Commitment) 48

1) 운동몰입의 개념 48

2) 운동몰입에 관한 선행연구 50

4. 레저스포츠웨어의 기능성 만족도와 재구매의도 53

1) 레저스포츠웨어의 기능성 만족도 53

2) 재구매의도 55

3) 소비자 만족 및 재구매의도에 관한 선행연구 56

III. 연구방법 및 절차 59

1. 연구문제 및 가설설정 59

2. 측정도구 62

3. 자료수집 및 분석 64

IV. 연구결과 및 논의 66

1. 연구대상자의 특성 66

2. 타당성 및 신뢰성 분석 71

3. 레저스포츠 참여동기 및 자기효능감이 운동몰입에 미치는 영향 79

4. 운동몰입이 레저스포츠웨어의 기능성 만족도 및 재구매의도에 미치는 영향 83

5. 레저스포츠웨어의 가능성 만족도가 재구매의도에 미치는 영향 86

6. 연구가설 검증결과의 요약 87

7. 인구통계학적 특성에 따른 차이 분석 89

V. 결론 및 제언 111

1. 연구의 요약 및 결론 111

2. 연구의 마케팅 시사점 114

3. 연구의 한계 및 후속연구 제언 116

참고문헌 117

부록목차 132

부록 1-1. 2010년도 업체별 기능성 및 신소재 개발현황 133

부록 2. 2009/2010년도 스포츠웨어 브랜드 실적분석 136

부록 3. 2009/2010년도 골프웨어 브랜드 실적분석 137

부록 4. 2009/2010년도 등산복 브랜드 실적분석 138

부록 5. 레저스포츠 의류 소비자용 설문지 139

국문초록 147

ABSTRACT 150

표목차

〈표 1〉 국내 레저시장규모의 규모 추이 17

〈표 2〉 레저스포츠 유형 18

〈표 3〉 주요 스포츠웨어 브랜드 운영기업의 2009년도 매출분석 20

〈표 4〉 세분화된 스포츠웨어 시장과 요구수준 분석 22

〈표 5〉 등산복 브랜드 2010년도 기능성 소재 사용현황 24

〈표 6〉 골프웨어 브랜드 2010년도 주력 소재 현황 25

〈표 7〉 2009/2010년도 등산복 품목별 주요 기능성 사용현황 26

〈표 8〉 2010년도 골프웨어 품목별 주요 기능성 사용현황 27

〈표 9〉 스포츠 참여동기 선행연구 42

〈표 10〉 자기효능감의 선행연구 47

〈표 11〉 운동몰입에 대한 선행연구 52

〈표 12〉 소비자 만족과 재구매의도 관련 선행연구 58

〈표 13〉 측정도구의 구성 및 출처 63

〈표 14〉 연구대상자의 인구통계학적 특성 67

〈표 15〉 레저스포츠 참여현황과 레저스포츠웨어 구매실태 69

〈표 16〉 레저스포츠웨어의 기능성 요인별 중요도와 만족도 71

〈표 17〉 참여동기에 관한 타당성 및 신뢰성 분석결과 73

〈표 18〉 자기효능감에 관한 타당성 및 신뢰성 분석결과 75

〈표 19〉 운동몰입에 관한 타당성 및 신뢰성 분석결과 77

〈표 20〉 레저스포츠웨어의 기능성 만족도에 관한 타당성 및 신뢰성 분석결과 78

〈표 21〉 레저스포츠웨어 재구매의도에 관한 타당성 및 신뢰성 분석결과 79

〈표 22〉 레저스포츠 참여동기가 운동몰입에 미치는 영향 81

〈표 23〉 자기효능감이 운동몰입에 미치는 영향 83

〈표 24〉 운동몰입이 레저스포츠웨어의 기능성 만족도에 미치는 영향 84

〈표 25〉 운동몰입이 레저스포츠웨어의 재구매의도에 미치는 영향 85

〈표 26〉 레저스포츠웨어의 기능성 만족도가 재구매의도에 미치는 영향 86

〈표 27〉 성별에 따른 요인별 차이 검증결과 90

〈표 28〉 연령대에 따른 요인별 차이 검증결과 91

〈표 29〉 학력에 따른 요인별 차이 검증결과 93

〈표 30〉 월평균소득에 따른 요인별 차이 검증결과 95

〈표 31〉 레저스포츠웨어 기능성 중요도 고·저집단에 따른 요인별 차이 검증결과 97

〈표 32〉 레저스포츠 선호종목에 따른 요인별 차이 검증결과 98

〈표 33〉 성별에 따른 선호종목, 구매고려요인 및 기능성 정보원 100

〈표 34〉 연령대에 따른 선호종목, 구매고려요인 및 기능성 정보원 102

〈표 35〉 직업에 따른 선호종목, 구매고려요인 및 기능성 정보원 104

〈표 36〉 학력에 따른 선호종목, 구매고려요인 및 기능성 정보원 106

〈표 37〉 월평균소득에 따른 선호종목, 구매고려요인 및 기능성 정보원 108

〈표 38〉 선호종목에 따른 구매고려요인 및 기능성 정보원 110

그림목차

〈그림 1〉 연구의 구성 16

〈그림 2〉 고어텍스 29

〈그림 3〉 CoolMax 31

〈그림 4〉 Outlast 33

〈그림 5〉 자기효능감 이론의 개념적 틀 43

〈그림 6〉 연구모형 61

〈그림 7〉 연구가설의 검정결과 87

초록보기

본 연구는 소비자의 레저스포츠 참여동기와 자기효능감, 운동몰입, 기능성 만족도 및 재구매의도 간의 영향관계를 분석하여 레저스포츠웨어 소비자의 기능성 만족도와 재구매의도를 높일 수 있는 심리적 특성을 확인하는 데 목적이 있었다. 구체적으로, 첫째, 레저스포츠 참여동기와 자기효능감, 운동몰입, 레저스포츠웨어의 기능성 만족도, 재구매의도의 구성요인을 알아보고, 둘째, 레저스포츠 참여동기와 자기효능감이 운동몰입에 미치는 영향을 분석하고, 셋째, 운동몰입이 레저스포츠웨어의 기능성 만족도 및 재구매의도에 미치는 영향과 레저스포츠웨어 기능성 만족도가 재구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다.

이러한 연구목적을 수행하기 위해 선행연구 검토와 설문지를 통한 실증적 연구로 나누어 진행하였으며, 2010년 3월 15일에서 4월 15일 사이에 인터넷 설문 조사 기관인 (주)이지서베이(www.embrain.com)를 통해서 수도권 거주 20대 이상 성인남녀를 대상으로 실시하였다. 총 493부가 통계분석에 사용되었으며, 자료분석은 SPSS Ver. 17.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 요인분석, 다중회귀분석, t-test, ANOVA 등을 실시하였다.

본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.

첫째, 레저스포츠로써 등산을 제일 많이 하며, 레저스포츠웨어 구매고려요인으로는 레저스포츠웨어의 기능성을 다른 구매고려요인보다 중요하게 생각하고 있었다. 그리고 레저스포츠웨어의 기능성에 대한 정보원으로는 인터넷이 다른 채널보다 월등히 높게 나타났으며, 구입경로는 전문점, 상설할인점, 백화점, 인터넷쇼핑몰 순으로 나타났다. 이는 정보원 역할은 인터넷이 하면서 구입경로는 다른 채널을 이용하는 것으로, 레저스포츠웨어의 기능성에 대한 정보를 인터넷에서 조사하여 비교해 보고 구매는 다른 유통채널을 활용하고 있다고 볼 수 있다. 구매고려요인에 가장 높은 영향을 미치고 있는 기능성에 대한 주요 정보원 역할이 인터넷인 점을 고려하여 업체에서는 인터넷을 효율적으로 활용하여 마케팅 성과를 높여야 할 것이다.

둘째, 레저스포츠 참여동기는 외적과시, 사교, 즐거움, 운동기술, 체력/건강의 5개 요인으로 분류되었고, 레저스포츠 소비자의 자기효능감은 자기조절효능감, 자신감, 과제난이도선호의 3개 요인으로 도출되었으며, 운동몰입은 행위몰입과 인지몰입의 2개 요인으로 분류되었다. 그리고 레저스포츠웨어의 기능성 만족도는 쾌적기능성 만족과 운동기능성 만족의 2개 요인으로 분류되었으며, 재구매의도는 1개 요인으로 묶였다.

셋째, 레저스포츠 참여동기가 운동몰입에 미치는 영향은 행위몰입에는 사교, 즐거움, 운동기술, 체력/건강 요인이, 인지몰입에는 외적과시, 사교, 즐거움, 운동기술 요인이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

넷째, 자기효능감이 운동몰입에 미치는 영향은 행위몰입에는 자기조절효능감, 자신감, 과제난이도선호 요인이, 인지몰입에는 자기조절효능감과 과제난이도선호 요인이 유의한 영향을 미치고 있었다. 즉, 레저스포츠에 대한 자기의 가치와 능력에 대한 확신과 신념, 그리고 레저스포츠라는 과제를 달성하기 위한 자기조절 즉, 자기관찰, 자기판단의 인지과정과 자기반응의 동기과정을 잘 사용할 수 있는가에 대한 효능기대가 레저스포츠몰입에 영향을 미치고 있었다.

다섯째, 운동몰입이 레저스포츠웨어의 기능성 만족도와 재구매의도에 미치는 영향은 행위몰입과 인지몰입 모두 쾌적기능성 만족과 운동기능성 만족에 유의한 영향을 미치고 있었다. 이는 레저스포츠를 하면서 행복감과 즐거움을 느낄수록 레저스포츠웨어의 기능성에 대한 만족도가 더 높아진다는 것을 의미한다. 그리고 쾌적기능성 만족과 운동기능성 만족이 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 이는 레저스포츠웨어의 기능성에 대한 소비자 만족이 재구매의도로 이어지고 있는 것을 의미하며, 업계의 지속적인 성장을 위해서는 소비자들의 운동기능성 만족도와 쾌적기능성 만족도를 높일 수 있는 제품개발을 통해서 레저스포츠웨어의 기능성에 대한 소비자 만족도를 높여야 할 것으로 사료된다.

여섯째, 레저스포츠웨어의 기능성 만족도가 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이는 레저스포츠웨어의 기능성 만족도라는 제품에 대한 소비자 만족이 재구매의도에 영향을 미치는 것을 의미한다.

결론적으로, 레저스포츠 참여동기와 자기효능감은 운동몰입에 영향을 미치고, 이러한 운동몰입은 레저스포츠웨어에 대한 기능성 만족도와 재구매의도에 영향을 미치며, 레저스포츠웨어의 기능성 만족도 또한 재구매의도에 영향을 미친다.

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