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표제지

목차

국문초록 9

I. 서론 10

1. 연구의 배경 및 목적 10

2. 연구의 범위 및 방법 11

II. 캐릭터 라이선싱 비즈니스의 개념 12

1. 캐릭터의 개념 13

(1) 캐릭터의 정의 13

(2) 캐릭터의 유사개념 14

(3) 캐릭터의 역사 16

(4) 캐릭터의 특징 19

(5) 캐릭터의 분류 20

(6) 캐릭터의 기능 28

2. 캐릭터 라이선싱의 개념 30

(1) 캐릭터 라이선싱의 개념 30

(2) 캐릭터 라이선싱의 유형 32

(3) 캐릭터 라이선싱 비즈니스의 역사 35

3. 한국의 캐릭터 라이선싱 비즈니스 사례 41

III. 국내 지방자치단체 캐릭터의 배경이론 47

1. 지방자치단체 캐릭터의 개념 및 도입배경 47

(1) 지방자치제의 개념 47

(2) 우리나라 지방자치제의 역사 49

(3) 지방자치단체 캐릭터의 정의 및 특징 50

(4) 지방자치단체 캐릭터의 도입배경 51

2. 지방자치단체 캐릭터의 기능 53

3. 지방자치단체 캐릭터의 현황 54

(1) 지방자치단체 캐릭터의 보유현황 54

(2) 지방자치단체의 용어 사용 현황 60

(3) 지방자치단체 캐릭터의 표현 소재에 따른 분류 및 캐릭터 분석 61

IV. 지방자치단체 캐릭터의 효과적인 운용 사례 및 활용방안 66

1. 일본 지방자치단체 캐릭터의 사례 및 성공요인 66

(1) 시가현(滋駕현) 히코네시(彦根市)의 히코냥(ひこにゃん) 68

(2) 미야기현(宮城현) 센다이시(仙台市)의 '와케루(ワケル)'군 70

2. 미국 및 유럽 지방자치단체 캐릭터의 사례 및 성공요인 73

(1) 미국 지방자치단체 캐릭터 및 상징 73

(2) 독일의 신호등 캐릭터 암펠만(Ampelmann) 77

3. 국내 지방자치단체 캐릭터의 사례 및 활용방안 79

V. 결론 87

참고문헌 89

Abstract 92

표목차

표〈001〉 라이선싱 과정 33

표〈002〉 라이선싱의 종류 35

표〈003〉 국내 캐릭터 비즈니스 역사 46

표〈004〉 지방자치의 구조 48

표〈005〉 주민자치와 단체자치의 비교 49

표〈006〉 광역자치단체 캐릭터 현황 56

표〈007〉 기초자치단체 캐릭터 보유현황 57

표〈008〉 지방자치단체 캐릭터 보유율 58

표〈009〉 지역별 용어 사용 비율 60

표〈010〉 지방자치단체 캐릭터의 구성요건 61

표〈011〉 와케루 군의 등장 캐릭터 71

표〈012〉 미국의 국가 상징물 74

표〈013〉 장성군 '홍길동'캐릭터 발달 과정 81

표〈014〉 장성군 CI 81

표〈015〉 장성군 BI 및 브랜드 캐릭터 82

그림목차

그림〈001〉 알타미라 동굴벽화 17

그림〈002〉 픽토그램 18

그림〈003〉 영국, 일본의 가문 문장 18

그림〈004〉 기업의 로고 19

그림〈005〉 삼성생명 캐릭터 '비추미' 21

그림〈006〉 현대해상 캐릭터 '퍼스티' 21

그림〈007〉 MICHELIN 타이어 'Bibendum' 22

그림〈008〉 슬로우 캠페인 캐릭터 '찬차니', '살피미' 22

그림〈009〉 헌혈 캠페인 캐릭터 '나눔이' 외 서브캐릭터 22

그림〈010〉 1988년 서울올림픽 '호돌이' 23

그림〈011〉 고양국제꽃박람회 'KOKO' 23

그림〈012〉 메리츠화재 걱정인형 캐릭터 23

그림〈013〉 VOOZ '뿌까' 24

그림〈014〉 산리오 '헬로 키티' 24

그림〈015〉 TV 애니메이션 '장금이의 꿈' 24

그림〈016〉 극장용 애니메이션 '토이스토리' 24

그림〈017〉 대전광역시 유성구 '유성이' 25

그림〈018〉 부산특별시 강서구 '청두리' 26

그림〈019〉 경기도 과천시 '토리와 아리' 26

그림〈020〉 울산광역시 울주군 '해뜨미' 27

그림〈021〉 동부화재 '프로미' 27

그림〈022〉 한국전력공사 CI, 마스코트 캐릭터 28

그림〈023〉 베아트릭스 포터와 애완토끼 피터 35

그림〈024〉 '피터래빗' 그림편지(1981년) 및 출간된 '피터래빗'(1902) 36

그림〈025〉 Hallmark의 변천과정별 로고 37

그림〈026〉 Hallmark 창시자 Joyce Clyde Hall 37

그림〈027〉 증기선 윌리 38

그림〈028〉 최초의 미키마우스 머천다이즈 상품 38

그림〈029〉 샬롯 클라크가 제작한 미키마우스 인형과 월트 디즈니 38

그림〈030〉 잉거솔이 제작한 미키마우스 시계 39

그림〈031〉 George Borgfeldt & co.의 미키마우스 광고 전단 39

그림〈032〉 데즈카 오사무 '철완 아톰' 40

그림〈033〉 요코야마 미츠테루 '철인 28호' 40

그림〈034〉 럭키치약 CF 애니메이션 장면 41

그림〈035〉 진로소주 CF 애니메이션 장면 42

그림〈036〉 바른손 '부부보이' 42

그림〈037〉 바른손 '금다래 신머루' 42

그림〈038〉 바른손 '태비 치로' 42

그림〈039〉 아기공룡 둘리(1983년, 2009년 리뉴얼) 43

그림〈040〉 마시마로 44

그림〈041〉 카트라이더 캐릭터 중 일부, 메이플스토리 캐릭터 중 일부 45

그림〈042〉 서울시의 브랜드, 시화(개나리), 시목(은행나무), 시조(까치) 51

그림〈043〉 지방자치단체의 상징구호(브랜드 슬로건) 영문형 52

그림〈044〉 지방자치단체 상징구호 한글형 52

그림〈045〉 경상남도 창원시 '피우미' 59

그림〈046〉 화성시 캐릭터 59

그림〈047〉 남원시 '성춘향, 이몽룡' 62

그림〈048〉 아산시 '아랑이' 62

그림〈049〉 태안군 '태돌이' 63

그림〈050〉 진도군 '황구, 백구' 63

그림〈051〉 고령군 '가야돌이' 64

그림〈052〉 동해시 '파도동자' 64

그림〈053〉 양양군 '해키' 64

그림〈054〉 수원시 '화성이' 64

그림〈055〉 경기도 '블루링' 64

그림〈056〉 2011'유루캬라 서밋 in 하뉴'에 모인 유루캬라 모습 67

그림〈057〉 구마모토현(熊本현) 구마몬(くまもソ) 득표수 : 287315pt 68

그림〈058〉 에히메현(愛媛현) 바리상(バりィきん) 득표수 : 245238pt 68

그림〈059〉 도쿄도(東京都) 니시코쿤(にしこくん) 득표수 : 174079pt 68

그림〈060〉 시가현 히코네시의 히코냥 69

그림〈061〉 미국 지도 73

그림〈062〉 미국의 문장 75

그림 〈063〉 Dr. Seuss 'The Cat in the Hat' 75

그림〈064〉 작가 테오도르 수스 가이젤 76

그림〈065〉 플로리다, 일리노이, 아이다호의 알파벳 책 표지 76

그림〈066〉 암펠만 77

그림〈067〉 암펠만 신호등 램프 78

그림〈068〉 장성군 '단풍동자' 80

그림〈069〉 '홍길동 어드벤처'애니메이션 등장인물 83

그림〈070〉 홍길동 어드벤처 과학대전 83

그림〈071〉 뮤지컬 '홍길동' 포스터 84

그림〈072〉 극장용 애니메이션 '홍길동2084' 포스터 85

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