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표제지

목차

국문초록 8

Abstract 10

I. 서론 13

1. 연구의 필요성 및 목적 13

2. 연구의 구성 15

II. 이론적 배경 17

1. 청소년기의 특징 17

1) 심리적·인지적 특징 17

2) 사회적 관계 특징 19

2. 청소년의 의복행동 23

1) 청소년의 의복 동조성 23

2) 청소년 의복소비행태 24

3) 청소년의 의복행동에 대한 선행 연구 27

III. 연구 방법 및 절차 35

1. 연구 방법의 선정 35

1) 질적 연구의 특성 35

2. 연구 절차 37

1) 연구 참여자 선정 37

2) 면접 내용 및 절차 39

3) 자료 분석 방법 41

IV. 연구 결과 43

1. 청소년들의 의복에 대한 인식 43

1) 옷을 잘 입는 것의 기준 43

2) 선호 브랜드 44

2. 청소년들의 노스페이스 유행경험 : 선호이유 45

1) 패션 선도자의 영향 45

2) 친구들과의 동조 : "다른 애들이 다 입으니까" 47

3) 부모님의 권유 : "사달라고 안했는데 엄마가 사줬어요" 48

3. 청소년들의 노스페이스 유행 경험 : 노스페이스 파카의 의미 49

1) 의복의 계급인식 : "노스페이스에 구별되는 급이 있어요" 49

2) 노스페이스 계급의 내면화 : "니네가 뭔데 이런 거 입냐" 52

3) 노스페이스의 규범적 동조 : “추워서 입거나 예뻐서 입는 다기 보다 애들 다 입으니까” 54

4. 노스페이스 착용의 영향 55

1) 브랜드 계급화의 확산 : "다른 브랜드에도 계급을 적용해서 보게 되고" 55

2) 사회적 부작용 : "그냥 뺏어가요" 56

V. 결론 58

참고문헌 62

부록 68

표목차

〈표-1〉 질적 연구와 양적 연구의 비교 35

〈표-2〉 연구 참여자 특성 38

〈표-3〉 참가자들이 제시한 노스페이스 제품 계급 51

〈표-4〉 청소년 노스페이스 유행경험 연구결과 58

초록보기

 본 연구의 목적은 청소년의 특정 브랜드 유행현상에 대한 탐색적 고찰을 통해, 특정브랜드(노스페이스)선호 이유와 노스페이스 착용 의복행동 특징을 파악하고, 노스페이스 유행의 영향에 대하여 심층적 이해를 하는 것이다.

본 연구의 연구방법은 질적 연구로서, 연구 목적에 맞는 직·간접 적인 질문들로 구성된, 반구조화 된 설문지를 가지고 일대일 심층 면접을 진행하였다. 면접은 노스페이스에 대해 경험이 있으면서 연구자와 어느 정도 친밀감이 형성된 청소년 13명을 대상으로, 약 40분~60분에 걸쳐 한 달간 진행 되었다. 질문은 또래 관계 및 학교생활에 대한 탐색과, 일반 의복 구매행동, 노스페이스 의복 구매 및 착용 행동, 이렇게 크게 3가지 영역으로 구조화 되었고, 필요에 따라 추가 질문 및 보충설명을 요구하였다. 분류화, 범주화를 거쳐 인터뷰 내용을 분석하였으며, 이러한 연구 결과를 토대로 결론을 정리하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다.

청소년들은 옷을 잘 입는 다는 기준을 자신이 잘 소화할 수 있는 것이라고 대답했지만, 그 기준이 사회적으로 인정받거나, 타인이 보기에 잘 어울린다고 평가받을 수 있는 것을 옷을 잘 입는 기준으로 인식하고 있었다. 또한 노스페이스처럼 패션 스포츠 아웃도어 웨어 브랜드들을 주로 선호하는 것으로 나타났다.

청소년들이 노스페이스를 착용하는 이유는 첫째, 패션 선도자의 영향인데, 이는 청소년들 사이에서 인기가 많은 아이돌 연예인과, 학교에서 영향력 있는 노는 학생들이 포함되는 것으로 나타났다. 둘째, 노스페이스 브랜드 착용 이유로 가장 많이 언급된 이유가 친구들과의 동조였다. 셋째, 청소년이 조르는 상황 못지않게 부모님의 권유로 노스페이스를 구매하게 된 경우가 많은 것으로 나타났다.

청소년들의 노스페이스를 착용 의복행동을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 의복의 계급화로, 제품의 가격에 따라 형성되는 서열은 청소년들 사이에 계급을 나타내고 있다. 둘째, 이러한 계급화에 대한 공감 및 수용 현상이 청소년들 사이에 문화처럼 자리 잡고 있는 것으로 나타났다. 셋째, 계급화에 대한 이러한 수용적 문화형성으로 인한 원치 않는 동조를 보이는 청소년들의 모습이 나타났다. 디자인, 가격, 브랜드 등이 모두 마음에 드는 것이 아니더라도, 친구들이 다 입고, 자신 또한 계급형성 현상을 수용하기에 구매를 하는 것으로 나타났다.

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