본문 바로가기 주메뉴 바로가기
22대 대한민국 국회 국회정보길라잡이 국회의원검색
회원가입 로그인
HOME

정보검색

소장정보 검색

국회도서관 홈으로 정보검색 소장정보 검색

결과 내 검색

동의어 포함

고급검색

인명/단체명

저자정보 상세정보
인명/단체명을 입력하세요.

키워드

  • 대표어

  • 외국어

-

목차보기

표제지

국문초록

목차

I. 서론 10

1. 연구의 배경과 목적 10

2. 논문의 구성 15

II. 이론적 배경 17

1. 소셜 미디어 17

1) 소셜 미디어 광고 17

2) 소셜 네트워크 서비스(SNS) 19

2. 모바일 광고 20

3. 광고 플랫폼 29

1) 페이스북 광고 29

2) 인스타그램 광고 32

3) 카카오스토리 광고 33

4) 네이버 밴드 광고 35

4. 모바일 광고 효과 측정 변수 38

1) 주목도(Attention) 40

2) 정보성 41

3) 미디어 신뢰 42

4) 광고회피 42

5) 제품 관여도 43

6) 광고태도 44

III. 연구방법 46

1. 연구문제 46

2. 변수의 조작적 정의 46

3. 연구절차 49

4. 통계분석 방법 50

IV. 분석 결과 51

1. 응답자의 인구통계학적 특성 51

2. 척도의 타당성 및 신뢰도 검증 52

3. 연구문제 검증 55

V. 결론 및 논의 60

1. 연구결과 및 시사점 60

2. 연구의 제한점과 제언 63

참고문헌 65

부록 : 설문지 73

ABSTRACT 83

표목차

[표 2-1] SNS의 변화 21

[표 2-2] 매체별 총광고비(2015~2017) 21

[표 2-3] 인터넷·모바일 광고의 효과 22

[표 2-4] 미디어 유형에 따른 스마트미디어 광고의 분류 24

[표 2-5] 푸시형과 풀형 기준의 분류 25

[표 2-6] 모바일 광고 유형별 분류 27

[표 2-7] 표현형식에 의한 분류 28

[표 3-1] 변수의 측정항목 48

[표 4-1] 응답자의 인구통계학적 특성 51

[표 4-2] 척도의 요인분석과 신뢰도 분석 결과 55

[표 4-3] 이미지형 광고에 대한 회귀분석결과 56

[표 4-4] 텍스트형 광고에 대한 회귀분석결과 57

[표 4-5] 혼합형 광고에 대한 회귀분석결과 58

[표 4-6] 광고유형에 따른 주목도의 차이 58

그림목차

[그림 1-1] 논문의 구성 16

[그림 2-1] 페이스북 광고 31

[그림 2-2] 인스타그램 피드(Instagram피드) 33

[그림 2-3] 카카오스토리 광고 35

[그림 2-4] 네이버밴드 광고(풀 스크린 광고) 36

[그림 2-5] 네이버밴드 광고(소셜 광고) 37

[그림 2-6] 네이버밴드 광고(스티커 프로모션 광고) 37

[그림 2-7] 네이버밴드 광고(띠배너 광고) 38

[그림 2-8] 광고 몰입도에 적합한 광고 유형 41

[그림 3-1] 광고 자극물 : 모바일 광고유형 49

추천서가 (다양한 추천 자료를 만나보세요)

권호기사보기

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 기사목차

권호

기사명 원문보기 기사목차
닫기