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표제지

목차

국문 초록 9

제1장 서론 11

제1절 연구 배경 11

제2절 연구의 필요성 13

제3절 연구 목적 14

제4절 연구범위 및 구성 15

제2장 이론적 배경 16

제1절 리얼리티 프로그램 16

1. 리얼리티 프로그램의 정의 16

2. 국내 리얼리티 프로그램 역사 및 특징 18

제2절 여행 리얼리티 프로그램 24

1. 여행 리얼리티 프로그램 24

2. 여행 리얼리티 프로그램-배틀 트립 28

제3절 시청자의 시청동기와 시청태도 29

1. 시청동기 29

2. 시청태도 32

제4절 만족도와 행동의도 34

1. 만족도 34

2. 행동의도 35

제3장 연구 설계 37

제1절 연구 모형 및 연구 가설 37

제2절 변인의 측정 39

1. 시청동기 39

2. 시청 태도 40

3. 만족도 41

4. 행동 의도 42

제3절 조사 설계 43

1. 연구 대상 및 자료 수집 43

2. 분석 방법 44

제4장 분석 결과 45

제1절 조사 대상자의 일반적 특성 45

1. 조사 대상자의 인구 통계적 특성 45

2. 리얼리티 프로그램의 일반적 특성 47

제2절 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증 48

1. 여행 리얼리티 프로그램 시청동기의 요인분석 및 신뢰도 분석 49

2. 신뢰도 분석 51

제3절 가설 검증 53

1. 가설1의 검증 53

2. 가설2의 검증 54

3. 가설3의 검증 55

4. 가설 검증 요약 결과 56

제5장 결론 58

제1절 연구의 요약 및 시사점 58

1. 연구결과의 요약 및 논의 58

2. 연구의 시사점 60

제2절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 61

참고문헌 63

ABSTRACT 71

부록 73

표목차

〈표 2-1〉 1세대 리얼리티 프로그램 19

〈표 2-2〉 2세대 리얼리티 프로그램 20

〈표 2-3〉 2010년 이후 리얼리티 프로그램 22

〈표 2-4〉 TV 여행예능 프로그램별 방송 여행지 여행수요 증가 현황 26

〈표 2-5〉 장르별 대표 TV 여행 프로그램 27

〈표 3-1〉 시청 동기에 대한 측정 항목 40

〈표 3-2〉 시청 태도에 대한 측정 항목 41

〈표 3-3〉 시청 만족도에 대한 측정 항목 41

〈표 3-4〉 행동의도에 대한 측정 항목 42

〈표 3-5〉 모집단 구성과 표본조사 43

〈표 3-6〉 연구내용 및 분석 방법 44

〈표 4-1〉 표본의 일반적 특성 (n＝297) 46

〈표 4-2〉 리얼리티 프로그램의 일반적 특성 (n＝297) 47

〈표 4-3〉 여행 리얼리티 프로그램 시청동기에 대한 타당도 및 신뢰도 검증 50

〈표 4-4〉 시청 태도에 대한 신뢰도 검증 51

〈표 4-5〉 시청 만족도에 대한 신뢰도 검증 52

〈표 4-6〉 재시청 의도에 대한 신뢰도 검증 52

〈표 4-7〉 방문의도에 대한 신뢰도 검증 53

〈표 4-8〉 시청동기가 시청 태도에 미치는 영향 53

〈표 4-9〉 시청태도가 시청만족도에 미치는 영향 54

〈표 4-10〉 시청 만족도가 지속/재 시청 의도에 미치는 영향 55

〈표 4-11〉 시청 만족도가 방문의도에 미치는 영향 55

〈표 4-12〉 가설검증 결과 요약 56

그림목차

〈그림1-1〉 연구의 구성 16

〈그림3-1〉 연구모형 37

초록보기

 본 연구에서는 TV 여행 리얼리티 프로그램인〈배틀 트립〉의 시청동기가 시청태도, 만족도 및 행동의도에 어떤 영향을 미치고 있는지를 알아보았다.

여행 프로그램에 대한 관심이 높은 만큼 〈배틀 트립〉을 중심으로 시청자가 왜 여행 프로그램을 시청 하는지,시청 태도와 어떤 만족을 느끼는지를 조사하고, 이어서 행동 의도까지 영향을 미칠 수 있는가에 대해 연구하고자 한다.

이러한 연구 목적을 달성하기 위해 리얼리티 프로그램과 여행 리얼리티 프로그램 시청동기, 시청 태도, 시청 만족도 그리고 행동의도에 대한 이론적 배경을 문헌 연구 및 선행 연구를 통해 고찰하였다.

실증적 연구에서는 여행 리얼리티 프로그램인 〈배틀 트립〉을 1회 이상 시청한 대한민국 20대 이상 국민을 조사 대상으로 설정하여 자기 기입식 설문지를 통해 분석하였으며 연구모형을 설정하여 3개의 가설을 설정하였다.

연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 〈배틀 트립〉의 시청동기의 구조을 분석한 결과 '내용.오락', '정보만족', '상호작용', '출연자 호감', '시간 보내기', '여행선호'의 6개의 요인이 도출되었다. 둘째, 〈배틀 트립〉의 시청자 중 6개의 시청동기 요인 중 '내용.오락', '정보만족', '여행 선호' 총 3개의 시청동기가 〈배틀 트립〉시청 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 시청태도는 시청 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 넷째, 시청 후 만족도를 느끼면 지속 시청하거나 방문할 가능성이 높음에 유의한 정(+)의 영향을 미친다.

본 연구의 결과가 향후 여행 리얼리티 프로그램에 대한 제작과 연구에 참고할 수 있는 유용한 자료 뿐 아니라 여행업계 차원에서도 관광객의 선호도에 맞춰 여행 코스 개발의 발전 방향을 결정 할 수 있다.

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