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표제지

국문초록

목차

Ⅰ. 서론 12

1. 연구배경 및 문제 제기 12

2. 연구목적 15

3. 연구의 방법 17

4. 연구의 구성 17

Ⅱ. 이론적 배경 20

1. S-O-R(Stimulus-Organism-Response)모형 20

1) S-O-R모형의 개념 20

2) S-O-R 모형에 대한 선행연구 22

2. 리얼리티 TV프로그램 25

1) 리얼리티 TV프로그램의 정의 25

2) 중국 리얼리티 TV프로그램 발전 현황 27

3) 리얼리티 TV프로그램의 특성 29

3. 경험가치 33

1) 경험가치의 개념 33

2) 경험가치의 구성 36

3) 경험가치에 관한 선행연구 39

4. 플로우 41

1) 플로우의 개념 41

2) 플로우에 관한 선행연구 43

5. 농촌관광 참여의도 44

1) 농촌관광의 개념 44

2) 농촌관광 체험활동 47

3) 참여의도의 개념 49

4) 참여의도의 관한 선행연구 51

6. 친환경의식 52

1) 친환경의식의 개념 52

2) 친환경의식의 관한 선행연구 54

Ⅲ. 연구 방법 56

1. 연구모형 및 연구가설의 설정 56

1) 연구모형 56

2) 가설설정 57

2. 변수의 조작적 정의 및 측정 63

1) STIMULUS의 변인: 농촌생활 리얼리티 TV프로그램 특성 63

2) ORGANISM의 변인: 경험가치, 플로우 64

3) RESPONSE의 변인: 농촌관광 참여의도 66

4) 조절변인: 친환경의식 67

3. 설문지 구성 68

4. 조사 설계 및 분석방법 69

1) 조사 설계 69

2) 분석방법 72

Ⅳ. 분석결과 73

1. 표본의 인구통계학적 특성 73

2. 측정도구의 신뢰성 및 타당성 검증 75

1) 측정항목의 신뢰도 분석 75

2) 확인적 요인분석 76

3. 연구가설의 검증 82

1) 구조방정식 모형 분석 82

2) 친환경의식의 조절효과 분석 84

4. 연구가설의 검증결과 요약 87

Ⅴ. 결론 88

1. 연구결과의 요약 88

2. 연구의 학술적 시사점 89

3. 연구의 실무적 시사점 92

4. 연구의 한계점 및 향후 연구방향 94

참고문헌 95

부록 114

Abstract 125

표목차

〈표 2-1〉 온라인 환경에서 S-O-R모형을 적용한 선행연구 24

〈표 2-2〉 리얼리티 TV프로그램에 대한 정의 26

〈표 2-3〉 리얼리티 TV프로그램의 특성 30

〈표 2-4〉 경험가치에 관한 개념 35

〈표 2-5〉 경험가치의 구성요인 39

〈표 2-6〉 플로우에 대한 개념 42

〈표 2-7〉 농촌관광에 대한 개념 46

〈표 2-8〉 농촌관광 체험활동의 분류 48

〈표 2-9〉 참여의도에 대한 개념 50

〈표 2-10〉 친환경의식에 대한 개념 53

〈표 3-1〉 농촌생활 리얼리티 TV프로그램 특성 요인의 측정문항 64

〈표 3-2〉 경험가치 요인의 측정문항 65

〈표 3-3〉 플로우 요인의 측정문항 66

〈표 3-4〉 농촌관광 참여의도 요인의 측정문항 67

〈표 3-5〉 친환경의식 요인의 측정문항 67

〈표 3-6〉 설문지 구성 68

〈표 3-7〉 〈동경하는 생활〉 방송정보 69

〈표 3-8〉 조사대상 및 표본 설계 71

〈표 4-1〉 표본의 인구통계학적 특성(N＝371) 74

〈표 4-2〉 측정항목의 신뢰성 분석 결과 75

〈표 4-3〉 경험가치에 대한 확인적 요인분석 결과 77

〈표 4-4〉 전체 확인적 요인분석 결과 79

〈표 4-5〉 상관관계 분석 결과 81

〈표 4-6〉 연구모형의 가설검증 결과 84

〈표 4-7〉 다중집단 동일성 검증 결과(경험가치-농촌관광 참여의도) 85

〈표 4-8〉 다중집단 동일성 검증 결과(플로우-농촌관광 참여의도) 85

〈표 4-9〉 친환경의식에 따른 각 경로별 분석결과 86

〈표 4-10〉 가설의 검증결과 요약 87

그림목차

〈그림 1-1〉 연구의 구성 19

〈그림 2-1〉 Holbrook의 경험가치 변인 36

〈그림 2-2〉 Mathwick, Malhotra & Rigdon의 경험가치 변인 37

〈그림 3-1〉 연구모형 56

〈그림 3-2〉 〈동경하는 생활〉 촬영지 70

〈그림 3-3〉 〈동경하는 생활〉 방송화면 71

〈그림 4-1〉 2차 요인분석 결과 78

〈그림 4-2〉 구조방정식 모형 검증 결과 82

초록보기

 웰빙문화의 발달로 도시민들의 농촌에 대한 가치 인식과 체험 수요가 지속적으로 증대하고 있다. 이로 인해 도시에서 벗어나 농촌생활을 체험하는 '힐링 예능' 또는 '생활체험 리얼리티 TV프로그램'이 인기를 끌고 있으며, 농촌관광 발전에 새로운 계기가 되었다. 이에 본 연구는 최근 중국의 대표적인 농촌생활 리얼리티 TV프로그램인 〈동경하는 생활(向往的生活)〉의 시청자를 대상으로, S-O-R모형을 활용하여 프로그램 시청자가 어떠한 심리적 과정을 거쳐 행동반응, 즉 향후 농촌관광 참여의사를 보이는지 변수 간 영향관계를 검증하였다.

먼저, 외부 자극요인인 농촌생활 리얼리티 TV프로그램의 특성이 경험 가치와 플로우에 미치는 영향을 분석하였다. 다음으로 시청을 통해 지각된 경험가치가 플로우와 농촌관광 참여의도에 미치는 영향관계를 분석하였으며, 또한 시청 시 유발된 플로우와 농촌관광 참여의도간 영향관계를 분석하였다. 마지막으로 시청자의 경험가치, 플로우와 농촌관광 참여의도 사이에 시청자의 친환경의식이 조절효과를 가지는지 검증하였다.

설문조사는 〈동경하는 생활〉의 시청자를 대상으로 실시하였으며, 317부의 유효 설문을 SPSS 23.0과 AMOS 26.0을 활용하여 분석을 실시하였다. 실증분석 결과는 다음과 같다.

첫째, 리얼리티 TV프로그램 특성인 진실성, 오락성, 공감성 및 정보성 모두가 경험가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 오락성, 공감성은 플로우에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 진실성은 플로우에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 분석되었으며, 정보성은 플로우에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 셋째, 경험가치가 플로우에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 경험가치와 플로우가 각각 농촌관광 참여의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 경험가치, 플로우와 농촌관광 참여의도 사이에 친환경의식의 조절효과 검증을 위해 다중집단분석법을 실시하였으며, 분석결과 플로우와 농촌관광 참여의도 사이에 친환경의식이 조절효과가 있음을 검증하였다.

본 연구결과를 통해 농촌생활 리얼리티 TV프로그램과 같은 대중 미디어를 활용한 농촌관광 발전 전략 수립에 이론적, 실무적 시사점을 제시하였으며, 연구의 한계점 보완을 위해 향후 연구방향을 제시하였다.

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