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Title Page

Abstract

Contents

Chapter 1. Introduction 8

1. Background 8

2. Purpose of Research 12

Chapter 2. Theoretical Background 17

1. Understanding Cosmetic Industry 17

1.1. Korean Cosmetic Companies 19

1.2. Market Size 22

1.3. Market Trend 24

2. Literature Review 27

2.1. Cosmetic Industry 27

2.2. Porter's Single Diamond Model 28

2.3. The Generalized Double Diamond Model 31

2.4. Model Application at Firm Level 33

Chapter 3. Methodology 36

1. Research Position 36

1.1. Descriptive Data and Variables 36

Chapter 4. Empirical Findings 41

1. Calculation Method 41

2. Construction of the Generalized Double Diamond Model 44

2.1. Domestic Diamond Model 44

2.2. International Diamond Model 48

2.3. Exogenous Variables 50

3. Global Diamond Model 52

Chapter 5. Conclusion 56

1. Implication 56

2. Limitations of the Study 61

Bibliography 62

국문초록 67

List of Tables

Table 1. 'The 2021 Beauty Top 100' by country 9

Table 2. Top 20 Global Cosmetics Brands Market Sales (2022) 18

Table 3. Market Size by region 24

Table 4. Descriptive Data for Factor Conditions 38

Table 5. Descriptive Data for Demand Conditions 39

Table 6. Descriptive Data for Firm Strategy, Structure and Rivalry 40

Table 7. Descriptive Data for Related and Supporting Industries 40

Table 8. Proxy value for four Determinants of the GDD model 43

Table 9. Domestic Double Diamond Determinants Scores 47

Table 10. International Double Diamond Determinants Scores 49

Table 11. Global Double Diamond Determinants Scores 53

List of Figures

Figure 1. The Diamond Model 29

Figure 2. The Generalized Double Diamond Model 32

Figure 3. Domestic Diamond Model 47

Figure 4. International Diamond Model 50

Figure 5. Global Diamond Model 55

List of Graphs

Graph 1. Top 20 Global Cosmetics Brands 2022 11

초록보기

 최근 외모에 대한 관심도는 남녀노소 불문하고 증가되고 있다는 점으로 화장품은 사치재에서 필수재로 변하였고 화장품 시장은 급격하게 변화되고 있다. 한국 화장품 시작은 한류 열풍에 힘입어 세계 곳곳의 한국 화장품 수요가 증가함에 따라 2000년대부터 화장품 사업 또한 크게 성장세를 보인다. 우먼스 웨어 데일리 (WDD) 잡지 조사에 따르면 화장품 시장은 매년 꾸준한 선상제를 보이고 있으며 2022년 기준 한국 화장품 시장 규모는 세계 6위를 기록하며 호황을 누리고 있다. 전통적인 서양 국가 화장품과 달리 한국 화장품은 빠르게 변화되고 있는 소비자들의 취향에 발맞춰 더 새롭고 유니크한 화장품 개발하는 국가로 글로벌 뷰티 시장에서 두드러지고 있다. 엘지 생활건강과 아모레퍼시픽은 빠르게 변하는 유행에 따라 즉각적으로 독특한 제품들을 개발하고 다양한 고객들의 기호에 맞게 제작해 줄 수 있는 능력이 가지고 있는 기업들이다.

최근 한국 화장품 산업은 중국 수출 감소로 위기감이 고조되고 있는 K 뷰티는 새로운 블루오션을 개척해야 한다는 분석이 나오고 있다. 중국 성장 잠재력은 크지만, 이미 중국 화장품 시장도 고착화 단계에 이르렀고 일본과 유럽의 글로벌 럭셔리 브랜드, C 뷰티의 치열한 경쟁이 이뤄지는 중국 시장만 특별하게 접근하기보다, 아세안 국가 또는 미국 시장에서 성장성에 프리미엄을 부여하여야 화장품 산업이 국내 정제의 효자 역할을 할 수 있을 것이다.

본 논문은 한국 대표 화장품 기업인 엘지 생활건강과 아모레퍼시픽의 국내와 글로벌 경쟁력을 비교하기 위해 고안되었다. "일반화된 더블 다이아몬드 모델"을 활용하여 각 회사의 경쟁력을 시각화하여 각 기업의 글로벌 활동들을 효과적으로 포함시켜 더욱 포괄적이고 균형적인 연구를 통해 각 기업이 성공 가능해 왔던 요인을 세분화하여 살펴보고자 한다.

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