본문 바로가기 주메뉴 바로가기
22대 대한민국 국회 국회정보길라잡이 국회의원검색
회원가입 로그인
HOME

정보검색

소장정보 검색

국회도서관 홈으로 정보검색 소장정보 검색

결과 내 검색

동의어 포함

고급검색

인명/단체명

저자정보 상세정보
인명/단체명을 입력하세요.

키워드

  • 대표어

  • 외국어

-

목차보기

표제지

국문초록

목차

Ⅰ. 서론 16

1. 연구 배경 및 목적 16

2. 연구의 범위 및 방법 21

3. 선행연구 고찰 23

4. 연구의 구성 27

Ⅱ. 이론적 배경 28

1. 브랜드 이미지 적합성과 개념 28

1.1. 브랜드 이미지의 개념 및 중요도 28

1.2. 브랜드 이미지 적합성 30

1.3. 브랜드 이미지 적합성 사례 32

2. 웹툰 스터디그룹과 디자인 브랜드 덴스의 이해 36

2.1. 웹툰 '스터디그룹'의 시놉시스와 연재 현황 36

2.2. 생활·문구용품 디자인 브랜드 '덴스'의 스타일과 디자인 철학 38

3. 콜라보레이션 디자인과 Z세대 41

3.1. 콜라보레이션의 목적과 가치 41

3.2. 콜라보레이션 디자인의 전략적 요소 및 유형 44

3.3. Z세대의 특성과 소비성향 45

4. 웹툰 굿즈의 분류 및 현황 51

4.1. 웹툰 시장의 일반 굿즈와 콜라보레이션 굿즈 51

4.2. 웹툰 굿즈 현황 및 디자인 표현 유형 분류 54

Ⅲ. 콜라보레이션 웹툰 굿즈 예비 설문조사 및 사례분석 66

1. 예비 설문조사 목적 및 구성 66

2. 예비 설문조사 결과 분석 67

2.1. 웹툰 굿즈 구매 행동에 관한 조사 67

2.2. 웹툰 굿즈 표현 유형에 따른 디자인 선호도에 관한 조사 72

2.3. 인구통계학적 조사 및 결론 78

3. 콜라보레이션 웹툰 굿즈 사례분석 80

3.1. 콜라보레이션 웹툰 굿즈 사례분석 기준 80

3.2. 콜라보레이션 웹툰 굿즈 디자인 사례분석 표 81

3.3. 콜라보레이션 웹툰 굿즈 디자인 사례 83

Ⅳ. 콜라보레이션 웹툰 굿즈 디자인 개발 108

1. 콜라보레이션 웹툰 굿즈 디자인 개발 과정 108

2. 콜라보레이션 웹툰 굿즈 디자인 요소 분석과 추출 109

2.1. 웹툰 '스터디그룹'의 디자인 요소 109

2.2. 생활·문구용품 디자인 브랜드 '덴스'의 디자인 요소 113

3. 콜라보레이션 웹툰 굿즈 디자인 스케치 117

3.1. 캐릭터·타이포그래피 혼합형 스케치 시안 118

3.2. 스토리 중심형 스케치 시안 121

3.3. 스케치 시안 선정 및 주요 논리적 근거 125

4. 콜라보레이션 웹툰 굿즈 디자인 디지털 드로잉 136

4.1. 캐릭터·텍스트 혼합형 디지털 드로잉 시안 136

4.2. 스토리 중심형 디지털 드로잉 시안 140

Ⅴ. 아이트래커를 활용한 실증연구 및 디자인 제안 144

1. 아이트래커의 개념 및 활용성 144

2. 아이트래커를 활용한 실증연구 146

2.1. 실험 설계 146

2.2. 실험 대상 및 방법 149

2.3. 실험 결과 151

3. 디자인 제안 160

Ⅵ. 결론 163

1. 연구의 결론 및 시사점 163

2. 연구의 한계점 및 향후 연구 과제 164

참고문헌 166

ABSTRACT 171

표목차

〈표1〉 선행연구 고찰 24

〈표2〉 콜라보레이션 디자인 전략 요소 44

〈표3〉 Z세대의 소비성향 50

〈표4〉 캐릭터 중심형 굿즈 현황표 61

〈표5〉 캐릭터·타이포그래피 혼합형 굿즈 현황, 표 63

〈표6〉 스토리 중심형 굿즈 현황표 65

〈표7〉 예비 설문조사의 구성 66

〈표8〉 웹툰 서비스 경험 여부에 관한 조사 67

〈표9〉 웹툰굿즈 구매 경험 여부에 관한 조사 68

〈표10〉 웹툰 굿즈 구매 빈도에 관한 조사 69

〈표11〉 웹툰 굿즈 구매 요인에 관한 조사(카테고리) 70

〈표12〉 웹툰 굿즈 구매 요인에 관한 조사(요소) 71

〈표13〉 웹툰 굿즈 디자인 선호 유형에 관한 조사1 73

〈표14〉 웹툰 굿즈 디자인 선호 유형에 관한 조사2 74

〈표15〉 콜라보레이션 웹툰 굿즈 디자인 인식에 관한 조사1 75

〈표16〉 콜라보레이션 웹툰 굿즈 디자인 인식에 관한 조사2 76

〈표17〉 콜라보레이션 웹툰 굿즈 디자인 인식에 관한 조사3 77

〈표18〉 브랜드 이미지 적합성에 관한 조사 78

〈표19〉 인구통계학적 조사 결과 79

〈표20〉 블랙키위 키워드 등급표 81

〈표21〉 콜라보레이션 웹툰 굿즈 디자인 사례분석 표 82

〈표22〉 전문가 5인 구성 83

〈표23〉 여신강림 X 파우더룸 사례분석 85

〈표24〉 유미의 세포들 X 바른생각 사례분석 88

〈표25〉 마루는 강쥐 X SPAO 사례분석 91

〈표26〉 세기말 풋사과 보습학원 X 삼성카드 사례분석 93

〈표27〉 징크스의 연인 X 더블유드레스룸 사례분석 95

〈표28〉 유미의 세포들 X 핸드앤몰트 사례분석 97

〈표29〉 여신강림 X ALL MY THINGS 사례분석 99

〈표30〉 뽀짜툰 X 동원 사례분석 101

〈표31〉 세기말 풋사과 보습학원 X 스파오 사례분석 103

〈표32〉 정년이 X 퓨즈서울 사례분석 105

〈표33〉 콜라보레이션 웹툰 굿즈 분석표 - 종합 106

〈표34〉 와이랩 스토어 스터디그룹 디자인 요소 분석 110

〈표35〉 스터디그룹 주요 등장인물 111

〈표36〉 스터디그룹 타이틀 & 메인 컬러 112

〈표37〉 스터디그룹 디자인 요소 113

〈표38〉 덴스 패턴 117

〈표39〉 웹툰 중심형 스케치 시안 - 캐릭터·타이포그래피 119

〈표40〉 웹툰·브랜드 혼합형 스케치 시안 - 캐릭터 타이포그래피 120

〈표41〉 브랜드 중심형 스케치 시안 - 캐릭터·타이포그래피 121

〈표42〉 스터디그룹 '윤가민'의 노트(표 37의 일부) 122

〈표43〉 웹툰 중심형 스케치 시안 - 스토리 123

〈표44〉 웹툰·브랜드 혼합형 스케치 시안 - 스토리 124

〈표45〉 브랜드 중심형 스케치 시안 - 스토리 125

〈표46〉 스케치 시안 설문조사 전문가 구성 125

〈표47〉 스케치 시안 설문조사 구성 - 캐릭터·타이포그래피 혼합형 127

〈표48〉 스케치 시안 설문조사 구성 - 스토리 중심형 128

〈표49〉 웹툰 중심형 스케치 시안 선정 결과 129

〈표50〉 웹툰, 브랜드 혼합형 스케치 시안 선정 결과 130

〈표51〉 브랜드 중심형 스케치 시안 선정 결과 131

〈표52〉 캐릭터·타이포그래피 최종 스케치 시안 132

〈표53〉 웹툰 중심형 스케치 시안 선정 결과 133

〈표54〉 웹툰, 브랜드 혼합형 스케치 시안 선정 결과 134

〈표55〉 브랜드 중심형 스케치 시안 선정 결과 135

〈표56〉 스토리 중심형 최종 스케치 시안 136

〈표57〉 캐릭터·타이포그래피 혼합형 - 디지털 드로잉 시안 모음 137

〈표58〉 스토리 중심형 - 디지털 드로잉 시안 모음 140

〈표59〉 아이트래커 설계도 147

〈표60〉 실험자극물 (A) - 실험 결과 151

〈표61〉 실험자극물 (B) - 실험 결과 153

〈표62〉 실험자극물 (C) - 실험 결과 154

〈표63〉 실험자극물 (D) - 실험 결과 155

〈표64〉 실험자극물 (E) - 실험 결과 156

〈표65〉 실험자극물 (F) - 실험 결과 157

〈표66〉 유형별 실험 결과 158

〈표67〉 종합 실험 결과 159

그림목차

〈그림1〉 2020년 웹툰 산업 규모 추정 16

〈그림2〉 연구 개요도 27

〈그림3〉 브랜드 이미지 29

〈그림4〉 Converse X Hello Kitty 33

〈그림5〉 H&M X 발망 34

〈그림6〉 네이버 웹툰 '스터디그룹' 시즌2 시리즈 썸네일 이미지 36

〈그림7〉 네이버 웹툰 '스터디그룹' 텀블벅 펀딩 제품 37

〈그림8〉 스터디그룹 언급 트윗 38

〈그림9〉 덴스의 로고 38

〈그림10〉 릴리바이레드 X 덴스 39

〈그림11〉 덴스 오프라인 매장 40

〈그림12〉 콜라보레이션의 목적 42

〈그림13〉 콜라보레이션 제품의 기대효과 43

〈그림14〉 MZ세대의 연령대 인식 46

〈그림15〉 MZ세대의 경험과 가치관 설문 47

〈그림16〉 웹툰 스터디그룹 엽서 52

〈그림17〉 연애혁명 X 수페르가 - 콜라보 홍보물&스니커즈 디자인 53

〈그림18〉 하루만 네가 되고 싶어 텀블벅 굿즈 54

〈그림19〉 2023.09.21.기준 네이버 웹툰 학원 로맨스 인기 순위 56

〈그림20〉 2023.09.21. 기준 네이버 웹툰 스포츠 인기 순위 56

〈그림21〉 2023.09.21. 기준 네이버 웹툰 일상, 개그 인기 순위 57

〈그림22〉 2023.09.21. 기준 네이버 웹툰 키워드별 인기 순위 58

〈그림23〉 생활·문구류 웹툰 굿즈 디자인 포지셔닝 맵 59

〈그림24〉 좌 : '하루만 네가 되고 싶어' - 메데이아 깃펜 우 : '바른연애 길잡이' - 정바름 다이어리 64

〈그림25〉 올리브영 응큼콘돔 프로모션 86

〈그림26〉 툰페스티벌 홍보용 이미지 89

〈그림27〉 뉴트리 플랜 반려묘용 습식 캔 100

〈그림28〉 스터디그룹 X 모펀 카페 109

〈그림29〉 스터디그룹 X 모펀 카페 굿즈 110

〈그림30〉 스터디그룹 등장인물 손 글씨, 유성공고 마크 112

〈그림31〉 덴스 다이어리 디자인 포지셔닝 맵 114

〈그림32〉 덴스 - 워드마크, 컴비네이션 마크 115

〈그림33〉 덴스 - 시즌 로고 115

〈그림34〉 덴스 타이포그래피 116

〈그림35〉 웹툰 중심형 디지털 드로잉 시안 - 캐릭터·타이포그래피 137

〈그림36〉 웹툰, 브랜드 혼합형 디지털 드로잉 시안 - 캐릭터·타이포그래피 138

〈그림37〉 브랜드 중심형 디지털 드로잉 시안 - 캐릭터 타이포그래피 139

〈그림38〉 웹툰 중심형 디지털 드로잉 시안 - 스토리 141

〈그림39〉 웹툰, 브랜드 혼합형 디지털 드로잉 시안 - 스토리 142

〈그림40〉 브랜드 중심형 디지털 드로잉 시안 - 스토리 143

〈그림41〉 bonduelle meschin provencal 144

〈그림42〉 Tobii Pro Spectrum 145

〈그림43〉 아이트래커 실험 149

〈그림44〉 아이트래커 실험 자극물 제시 예시와 순서 150

〈그림45〉 콜라보레이션 웹툰 굿즈 디자인 방향성 최종안 161

초록보기

 콘텐츠산업 중에서도 가장 가파른 성장세를 보이는 웹툰 산업의 IP(Intellectual Property)를 활용한 OSMU(One-Source Multi-Use) 중심의 2차 파생시장이 활성화되면서 '굿즈'에 대한 수요가 증가했다. 이에 따라 기업들은 단순한 굿즈가 아닌 타 브랜드와의 콜라보레이션을 적극적으로 활용하는 추세이다. 하지만 올바른 타겟 선정이 되지 않아 좋은 반응을 얻지 못하거나 브랜드 이미지를 고려하지 않고 무분별하게 웹툰 이미지를 사용하면서 웹툰과 브랜드의 이미지를 저하시키는 현상이 발생하는 등의 문제점이 생겨나고 있다.

2022년 한국콘텐츠진흥원이 실시한 만화 웹툰 이용자 실태조사 보고서에 따르면 다양한 웹툰 플랫폼 중 압도적인 사용량을 보이는 네이버 웹툰을 사용하는 이용자는 대부분 Z세대이다. 콜라보레이션을 활용해 단기적으로 큰 이슈를 만들어 내고 매출을 증가시킨 대표적인 사례로는 2021년 11월 국순당과 '라 쁘띠뜨 가르고뜨'를 생산하는 와이너리가 협업해 네이버 인기 웹툰 유미의 세포들과 유미의 가르고뜨 와인을 출시해 출시 한 달 만에 초도 물량인 4만 병이 전량 판매된 성공적인 사례를 예로 들 수 있다. 성공적으로 콜라보레이션을 진행할 수 있었던 이유로는 크게 두 가지로 정리할 수 있는데, 첫째 MZ세대의 주류 트랜드를 파악해 '와인'에 초점을 맞춘 점, 둘째 유미의 세포들에서 자주 등장하는 요소 중 하나인 술을 주제로 독자들에게 인기가 많은 세포를 접목해 디자인함으로써 브랜드 이미지 적합성이 일치한 점이라고 볼 수 있다.

본 연구는 웹툰과 브랜드가 콜라보레이션을 진행할 때 브랜드 이미지 적합성과 타켓을 고려하여 디자인을 전개하면 소비자들에게 긍정적인 구매 요인으로 작용할 수 있을 것이라는 주장에서 출발하였다. 연구의 범위는 웹툰의 주 이용자인 Z세대에게 인지도가 높고 네이버 웹툰 토요일 TOP10 안에 드는 '스터디그룹'과 '내가 사용하고 싶은 디자인'을 향한 욕구를 디자인한다는 디자인 철학을 선보이며 Z세대 사이에서 '뉴힙 브랜드'로 급 부상한 생활 · 문구용품 브랜드 '덴스'를 대상으로 진행하였다.

연구의 방법으로는 첫째, 문헌 연구와 시장 조사를 통해 웹툰 굿즈 디자인의 표현 유형을 3가지로 정의하고 이를 바탕으로 설문조사를 진행하여 연구자가 정의한 3가지 표현 유형에 대한 선호도와 굿즈의 구매 요인을 분석하였다. 둘째, 콜라보레이션 웹툰 굿즈에 관한 사례를 분석하여 디자인 보완점을 정리하였다. 셋째, 웹툰 '스터디 그룹'과 브랜드 '덴스'의 브랜드 이미지 적합성과 고유 특성을 고려하여 디자인 요소를 추출하고 이를 콜라보레이션 굿즈 디자인에 단계적으로 적용해 실험자극물을 도출하였다. 넷째, 전문가 대면 인터뷰를 통해 최종 선정된 실험자극물에 대한 실증연구를 위해 아이트래커를 활용하였으며 시선 응시 유지 시간 및 이동 궤도의 우선순위를 설정하고 그에 따른 연구 결과를 분석하여 콜라보레이션 굿즈 디자인에 대한 방향성을 제시하고자 하였다.

연구를 통해 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자들은 콜라보레이션 웹툰 굿즈의 디자인 유형 중 캐릭터 · 타이포그래피 혼합형을 가장 선호하며 작품의 분위기를 잘 나타낼 수 있는 디자인적 요소와 브랜드 이미지 적합성을 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 둘째, 2등신 또는 3등신으로 묘사되는 SD(Super Deforme)보다 일반적인 그림체에 흥미가 있다는 것이 검증되었다. 이는 웹툰과 브랜드가 콜라보 된 굿즈라는 점이 명확하게 드러나도록 캐릭터를 삽입한 디자인을 전개하는 것이 소비자에게 긍정적인 반응을 유도하기에 적합한 것을 나타내며 콜라보레이션 웹툰 굿즈 제작 시 고려해야 할 디자인적 방향성에 대해 시사한다. 셋째, 캐릭터 · 타이포그래피 혼합형 중에서도 웹툰의 디자인 요소를 강조하고 브랜드의 디자인 요소는 덜어낸 웹툰 중심의 캐릭터 이미지가 강조되는 디자인에 대한 니즈가 가장 크다. 넷째, 캐릭터 · 타이포그래피 혼합형을 선호하는 소비자의 비율이 가장 높으나 웹툰의 캐릭터가 겉으로 드러나지 않고 실생활에 위화감 없이 소지하고 다닐 수 있는 스토리 중심형에 대한 수요가 존재한다.

본 연구 이전에 웹툰의 캐릭터를 활용한 디자인 연구가 진행된 이력은 있으나 그 수가 적고 웹툰 산업의 가파른 성장세에 비해 디자인적 관점에서의 연구가 활발하게 진행되지 않아 이에 대한 자료가 부족한 시점이었다. 그러므로 콜라보레이션 웹툰 굿즈 디자인의 표현 유형을 3가지로 정의하고 가장 적합한 유형을 제시하여 웹툰의 캐릭터 IP를 활용한 콜라보레이션 굿즈 디자인 방향성에 대한 초석이 되는 연구를 진행하였다는 것에 의의가 있다.

콜라보레이션 웹툰 굿즈는 '굿즈'라는 특성을 가지기 때문에 일반적인 제품이나 패키지와 다르게 일회성 소비로 끝나지 않는다. 굿즈에 대한 소비는 팬덤 안에서 일어나는 경우가 가장 많기에 다양한 디자인을 소장하고 싶어 하며 신제품 출시에 예민하게 반응하는 고관여 소비자가 많을 것으로 예측된다. 그러므로 본인이 좋아하는 장르의 다양하고 개성 있는 제품을 구매할 가능성이 높다고 판단할 수 있다. 따라서 본 연구의 후속 연구로 굿즈의 특성과 소비자의 관여도를 연관 지어 콜라보레이션 웹툰 굿즈 디자인에 관한 연구를 진행하거나 웹툰의 성격에 따른 디자인 방향성에 관한 연구를 진행한다면 또 다른 유의미한 결과를 도출할 수 있을 것이라 기대한다.

추천서가 (다양한 추천 자료를 만나보세요)

권호기사보기

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 기사목차

권호

기사명 원문보기 기사목차
닫기