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표제지 1

목차 4

국문 초록 8

Ⅰ. 서론 9

1. 연구 목적 및 필요성 9

2. 선행 연구 고찰 15

3. 연구 범위 및 방법 19

4. 연구의 한계성 21

Ⅱ. 이론적 배경 22

1. 뮤지컬 개요 22

1) 뮤지컬 개념 및 특징 22

2) 서양 뮤지컬 발전과 현황 27

3) 중국 뮤지컬 발전과 현황 31

2. 뮤지컬 공연 마케팅 39

1) 마케팅과 마케팅 믹스의 개념 39

2) 뮤지컬 공연 마케팅의 개념과 특징 44

3) 뮤지컬 공연의 시장화 창출과 공연 마케팅의 관계 50

3. 관객 만족도 및 재관람 의도 59

1) 관객 만족도 59

2) 재관람 의도 62

4. 뮤지컬 음악과 관객 만족도 및 재관람 의도의 변수 관계 63

1) 뮤지컬 음악의 특징 63

2) 음악과 관객 만족도 및 재관람 의도의 변수 관계 66

Ⅲ. 뮤지컬《맘마미아!》 음악 분석 및 관객 만족도 관계 68

1. 《맘마미아!》 제작 배경 68

2. 《맘마미아!》의 음악 분석 70

1) 주인공 도나의 음악적 이미지와 곡 분석 70

2) 작품 전체의 음악 표현 특징과 주크박스 뮤지컬의 설계 방식 83

3. 《맘마미아!》 음악과 관객 만족도 관계 92

Ⅳ. 마케팅 믹스와 뮤지컬 재관람 의도간의 연구 97

1. 연구 방법 97

1) 연구 모형과 연구 가설 97

2) 변수의 측정 98

3) 분석 방법 101

4) 조사 방법 및 설문지 구성 102

2. 일반적 특성 103

1) 표본의 일반적 특성 103

2) 변수의 신뢰도와 타당도 분석 105

3. 연구 결과 111

1) 상관 관계 분석 111

2) 구조 방정식 모형의 가설 분석 112

3) 뮤지컬 음악의 조절 효과 검증 114

Ⅴ. 결론 117

1. 요약 117

2. 연구 시사점 119

참고 문헌 123

Abstract 136

부록 138

1. 설문지 138

2. 연구 모형 142

3. 연구 가설 142

표목차 6

〈표 1〉 뮤지컬의 8가지 특징 24

〈표 2〉 4P 마케팅 믹스 개념 43

〈표 3〉 전통 서비스 마케팅과 뮤지컬 공연 예술 서비스 마케팅 45

〈표 4〉 뮤지컬 음악의 특징 65

〈표 5〉 《맘마미아!》 넘버 및 도나의 노래 70

〈표 6〉 〈The Winner Takes It All〉 곡 구조 78

〈표 7〉 조사 요약표 102

〈표 8〉 설문지 구성표 103

〈표 9〉 조사 대상의 일반적인 특성에 관한 통계표 104

〈표 10〉 신뢰도 분석표 106

〈표 11〉 타당도 분석표 107

〈표 12〉 확인적 요인 분석표 108

〈표 13〉 판별 타당도 표 110

〈표 14〉 모형의 적합성 결과 분석표 110

〈표 15〉 상관 관계 분석표 111

〈표 16〉 가설 검증표 113

〈표 17〉 음악의 조절 효과 검증 데이터표 115

〈표 18〉 만족도x음악의 상호작용 효과 데이터표 116

그림목차 6

[그림 1] 연구 구조 20

[그림 2] 2014~2019년 중국 뮤지컬 티켓 수입 및 성장 전망 34

[그림 3] 2017~2019년 중국 뮤지컬 시장 규모 통계 현황 34

[그림 4] 2014~2018년 중국에 수입된 외국어로 된 뮤지컬 수량 통계 36

[그림 5] 2014~2018년 중국 뮤지컬 공연 횟수 및 관객 수 통계 37

[그림 6] 4P 마케팅 믹스 42

[그림 7] 연구 모형 97

[그림 8] 구조방정식 모형의 경로도 114

[그림 9] 만족도x음악의 상호작용 효과 116

악보목차 7

[악보 1] 〈Money, Money, Money〉 22-25 마디 72

[악보 2] 〈Mamma Mia〉 인트로 1-2 마디 73

[악보 3] 〈Mamma Mia〉 3-10 마디 74

[악보 4] 〈Dancing Queen〉 30-33 마디 75

[악보 5] 〈Slipping Through My Fingers〉 1-9 마디 77

[악보 6] 〈The Winner Takes It All〉 A 파트 (1-11마디) 80

[악보 7] 〈The Winner Takes It All〉 B파트 분석 20-28마디 82

[악보 8] 〈Mamma Mia〉 23-26마디 84

[악보 9] 〈Dancing Queen〉 3-6마디 85

[악보 10] 〈Thank You For The Music〉 89-90 마디 86

[악보 11] 〈Super Troupe〉 32-35 마디 87

초록보기

 본 연구는 시장 마케팅 시각에서 관객의 뮤지컬 재관람 시 뮤지컬 음악이 중요한 기준으로 작용할 수 있다는 점에 착안하여, 대표적인 뮤지컬 작품 《맘마미아!》 의 음악 설계를 분석하였다. 또한 마케팅 관점과 뮤지컬의 음악적 관점에서 《맘마미아!》 의 성공 요인을 탐구하고 설명하였다. 그리고 이를 토대로 향후 중국 뮤지컬 창작과 상업적인 공연 제작을 위한 의견과 전망을 제시하였다. 본 연구는 뮤지컬의 기본 개념과 중국과 서양의 뮤지컬 발전 현황, 뮤지컬 공연의 마케팅 믹스 요소와 관객 만족도에 대해 서술하고, 재관람 의도에 대한 각각의 이론적 고찰을 통해 중국의 뮤지컬 공연에서 그 개념과 마케팅 믹스 요소, 관객의 만족도와 재관람 의도 등의 요소를 이해하였다. 마케팅 이론을 적용하여 4P 마케팅 믹스 요소와 관객 만족도 그리고 관객의 재관람 의도를 연구 변수로 설정하고, 뮤지컬 작품의 음악을 조절 변수로 설정하여 조절 효과를 검증하였고, 시스템적 연구 방법을 통해 각 변수 간의 상호 영향 관계를 실증 분석하였다. 실증 연구를 위해 본 연구는 정량적 연구 방법을 사용하여 온라인 설문 조사 방식을 통해 데이터를 수집하였으며, SPSS와 AMOS 통계 프로그램을 사용하여 데이터를 검증 분석을 하였다.

연구 결과 뮤지컬 공연의 4P 마케팅 믹스 요소는 대학생 관객의 만족도에 긍정적인 영향을 미치며, 대학생 관객의 만족도와 재관람 의도에도 상호 간의 긍정적인 영향 관계가 존재한다는 결론을 도출하였다. 즉, 합리적인 뮤지컬 공연 마케팅 믹스 방식과 전략은 대학생 관객들이 뮤지컬 공연 전체에 대해 높은 만족도를 갖게 하였으며, 대학생 관객의 만족도가 높을수록 뮤지컬 재관람 의도 역시 높았다. 따라서 뮤지컬팀은 작품의 질과 공연 홍보 등을 지속적으로 관리해야 하며, 뮤지컬에 대한 관객의 선호와 평가 및 피드백을 실시간으로 파악하고 이해해야 한다. 또한, 본 연구는 뮤지컬에서 음악의 중요성을 분석하고, 중국에서 뮤지컬의 더 나은 발전과 뮤지컬 공연 시장 산업화의 지속적인 발전을 위한 참고 자료를 제공하였다.

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