학위논문
OTT 광고요금제 채택과 지속 이용 의도에 영향을 미치는 요인 : 요금제의 지각된 특성, 광고 회피 성향, 지각된 광고 침입성, 콘텐츠 이용 동기 및 이용 행태를 중심으로 = Factors influencing the adoption and continued use intention of ad-supported OTT pricing plans : focusing on perceived attributes, advertising avoidance, perceived ad intrusiveness, content use motivation, and viewing behavior