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표제지 2
국문초록 5
목차 7
Ⅰ. 서론 22
1. 연구배경 및 필요성 22
1.1. 연구배경 22
1.2. 연구 필요성 28
2. 연구목적 28
3. 연구범위 및 방법 30
3.1. 연구범위 30
3.2. 연구방법 31
4. 연구 흐름도 33
5. 용어의 정의 34
5.1. 콜라보레이션(Collaboration) 34
5.2. 인지심리학 (Cognitive psychology) 34
5.3. 구매 의도 (Purchase Intention) 35
Ⅱ. 이론적 배경 36
1. 패키지 디자인에 대한 이론적 고찰 36
1.1. 패키지 디자인의 개념 36
1.2. 패키지 디자인의 시각 구성 요소 40
2. 아트 콜라보레이션 대한 이론적 고찰 58
2.1. 아트 콜라보레이션의 개념 58
2.2. 아트 콜라보레이션의 유형 60
2.3. 아트 콜라보레이션의 특성 67
3. 시각 인식 심리학 대한 이론적 고찰 79
3.1. 인지심리의 개념 79
3.2. 인지심리의 지각 시스템 84
3.3. 인지심리의 구성 86
4. 소비자 구매 의도 대한 이론적 고찰 104
4.1. 소비자 구매 의도의 개념 104
4.2. 소비자 구매 의도의 선행 연구 107
Ⅲ. 화장품 콜라보레이션 패키지 디자인의 사례 분석 111
1. 화장품 콜라보레이션 패키지 디자인의 선정 배경 111
2. 화장품 콜라보레이션 패키지 디자인의 사례 선정 기준 115
3. 화장품 콜라보레이션 패키지 디자인의 사례 분석 기준 123
4. 사례 분석 126
4.1. 중국 화장품 브랜드 콜라보레이션 패키지 디자인 사례 분석 128
4.2. 글로벌 화장품 브랜드 콜라보레이션 패키지 디자인 사례 분석 168
4.3. 사례 분석 결론 208
Ⅳ. 연구 설계 216
1. 연구 모델 및 변인 216
1.1. 연구 모델 216
1.2. 연구 변수 217
2. 연구 가설 221
3. 연구 프로세스 238
3.1. 설문조사의 대상 선정 239
3.2. 설문조사의 설정 및 구성 240
3.3. 측정도구 구성의 신뢰도 및 타당도 검증 242
Ⅴ. 실증 분석 및 가설 검증 253
1. 기술통계 분석 253
1.1. 인구통계학적 특성 253
1.2. 화장품 이용 실태 255
2. 각 변인의 차이검증 259
2.1. 성별에 따른 각 변인 차이 검증결과 259
2.2. 결혼 여부에 따른 각 변인 차이 검증결과 260
2.3. 나이에 따른 주요 변수 차이 검증 결과 261
2.4. 직업에 따른 주요 변수 차이 검증 결과 262
2.5. 교육에 따른 주요 변수 차이 검증 결과 264
2.6. 월수입에 따른 주요 변수 차이 검증 결과 265
3. 상관관계분석 266
4. 회귀분석 268
4.1. 콜라보레이션 패키지 디자인이 인지심리에 미치는 영향 268
4.2. 콜라보레이션 패키지 디자인이 구매의도에 미치는 영향 270
4.3. 인지 심리는 구매의도에 미치는 영향 271
5. 구조방정식 모형 분석 273
5.1. 구조방정식 모형 273
5.2. 모형적합도 분석 273
5.3. 경로 계수 275
5.4. 매개역할 분석 276
6. 분석 결과 278
Ⅵ. 결론 및 제언 281
1. 연구 결과 281
1) 이론적 측면 281
2) 실증적 측면 282
3) 인지 심리적 측면 282
4) 비교적 측면 283
5) 실천적 제언 측면 284
2. 연구의 시사점 286
3. 한계점 및 향후 연구 방향 289
3.1. 연구의 한계점 289
3.2. 향후 연구 방향 290
참고문헌 292
부록 305
Abstract 320
그림 1. 2018-2028년 글로벌 화장품 업계 매출 23
그림 2. 2018-2025년 중국 화장품 시장 규모 변화 24
그림 3. 2015-2025년 글로벌 화장품 시장 규모 및 예측 24
그림 4. 2015-2022년 중국 화장품 소매 총액 현황 분석 25
그림 5. 2018-2022년 중국 색조 화장품 시장 규모 변화 26
그림 6. 2023-2028년 중국 색조 화장품 시장 규모 예측 27
그림 7. 연구 흐름도 33
그림 8. 패키지 디자인의 개념변화 37
그림 9. 라네즈×럭키슈에뜨 63
그림 10. 루이비통×쿠사마 야요이 64
그림 11. 에뛰드하우스×톰과 제리 65
그림 12. 앳킨슨(Atkinson) 과 시프린(Shiffrin)의 다중기억모델 + 망각 81
그림 13. 앨런 파이비오(Allan Paivio)의 이중부호화모델 해석 81
그림 14. 알바레즈(Alvarez)와 카바나지(Cavanagh) 단기기억의 변화탐지 82
그림 15. 시각 인식 시스템 모형 85
그림 16. 사이토윅(Cytowic)의 숫자와 색의 공감각자 테스트 90
그림 17. 2020-2023년 콜라보레이션 사례 증가율 111
그림 18. 2023각 업종의 국경을 초월한 연명 사례가 시장에서 차지하는 비율 112
그림 19. 중국 화장품 주요 마케팅 유형 분포도 113
그림 20. 중국 색조 화장품 시장 115
그림 21. 중국 색조 화장품 중국 브랜드 시장 점유율 117
그림 22. 중국 색조 화장품 글로벌 브랜드 시장 점유율 118
그림 23. 화시즈(Florasis) 브랜드 로고 128
그림 24. 화시즈(Florasis) 일반 패키지 디자인 129
그림 25. 화시즈(Florasis)×SUSAN FANG 패키지 디자인 131
그림 26. 화시즈(Florasis)×쑤저우 자수(苏绣) 패키지 디자인 134
그림 27. 카즈란(Carslan) 브랜드 로고 136
그림 28. 카즈란(Carslan) 일반 패키지 디자인 137
그림 29. 카즈란(Carslan)×루루 돼지(LULU The Piggy) 패키지 디자인 139
그림 30. 카즈란(Carslan)×Delphine Cauly 패키지 디자인 142
그림 31. 콜러키(Colorkey) 브랜드 로고 144
그림 32. 콜러키(Colorkey) 일반 패키지 디자인 145
그림 33. 콜러키(Colorkey)×산리오(Sanrio) 패키지 디자인 147
그림 34. 콜러키(Colorkey)×바비(Barbie) 패키지 디자인 150
그림 35. 쥐두오(Judydoll) 브랜드 로고 152
그림 36. 쥐두오(Judydoll) 일반 패키지 디자인 153
그림 37. 쥐두오(Judydoll)×디즈니(Disney) 100주년 패키지 디자인 155
그림 38. 쥐두오(Judydoll)×난징 홍산 숲 동물원(南京红山森林动物园) 패키지... 158
그림 39. 마오거핑(Maogeping) 브랜드 로고 160
그림 40. 마오거핑(Maogeping) 일반 패키지 디자인 161
그림 41. 마오거핑(Maogeping)×바오왕차지(霸王茶姬) 패키지 디자인 163
그림 42. 마오거핑(Maogeping)×고궁(故宮) 패키지 디자인 166
그림 43. 입생로랑 (YSL) 브랜드 로고 168
그림 44. 입생로랑 (YSL) 일반 패키지 디자인 169
그림 45. 입생로랑(YSL)×Timothy Goodman 패키지 디자인 171
그림 46. 입생로랑(YSL)×화웨이(Hua wei) 이어폰 패키지 디자인 174
그림 47. 디올(Dior) 브랜드 로고 176
그림 48. 디올(Dior) 일반 패키지 디자인 177
그림 49. 디올(Dior)×파리 도시 한정 이어폰 패키지 디자인 179
그림 50. 디올(Dior)×Pietro Ruffo 패키지 디자인 182
그림 51. 랑콤(Lancôme) 브랜드 로고 184
그림 52. 랑콤(Lancôme) 일반 패키지 디자인 185
그림 53. 랑콤(Lancôme)×BE@RBRICK 패키지 디자인 187
그림 54. 랑콤×루브르 박물관 패키지 디자인 190
그림 55. 에스티 로더(Estée Lauder) 브랜드 로고 192
그림 56. 에스티 로더(Estée Lauder) 일반 패키지 디자인 193
그림 57. 에스티 로더(Estée Lauder)×Feng Chen Wang(王逢陈) 패키지... 195
그림 58. 에스티 로더(Estée Lauder)×SHUTING QIU(裘淑婷) 패키지 디자인 198
그림 59. 겔랑(Guerlain) 브랜드 로고 200
그림 60. 겔랑(Guerlain) 일반 패키지 디자인 201
그림 61. 겔랑(Guerlain)×원신(Genshin Impact) 패키지 디자인 203
그림 62. 겔랑(Guerlain)×Camille Miceli 패키지 디자인 206
그림 63. 연구 모델 216
그림 64. 연구 프로세스 238
그림 65. 구조방정식 모형(SEM) 274
초록보기
문화 소비의 고도화와 화장품 시장 경쟁의 심화에 따라, 화장품 브랜드들은 브랜드 차별화를 강화하고 소비자의 관심을 끌기 위해 ‘콜라보레이션 패키지 디자인(Collaboration Package Design)’ 전략을 적극 도입하고 있다. 아티스트, 캐릭터, 타 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 독창적인 시각 이미지를 구축하고, 인지 및 감정적 연결을 통해 구매 전환율을 높이고자 한다. 이로써 패키지는 단순한 외부 형식을 넘어 소비자의 심리적 정보 처리와 행동 결정에 영향을 주는 핵심 요소로 부각되고 있다.
본 연구는 콜라보레이션 패키지 디자인의 다섯 가지 시각적 특성(독창성, 희소성, 상징성, 심미성, 유행성)에 주목하고, 이들이 소비자의 인지 심리(공감각 Synesthesia, 주의력 Attention, 기억력 Memory)를 통해 구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 또한 ‘시각 디자인–심리 반응–구매 행동’의 경로 모형을 제시하여 이론적, 실무적 시사점을 제안하였다. 분석 대상은 최근 2년간 출시된 중국 로컬 브랜드(화시즈, 카즈란, 콜러키, 쥐두오, 마오거핑)와 글로벌 브랜드 (YSL, Dior, Lancôme, Estée Lauder, Guerlain)의 콜라보레이션 패키지 총 20종이며, 브랜드–브랜드, 브랜드–아티스트, 브랜드–캐릭터의 세 가지 콜라보레이션 유형을 모두 포함한다. 브랜드 로고, 색상, 일러스트레이션, 레이아웃, 용기의 다섯 시각 요소를 기준으로 각 패키지를 체계적으로 분석하였으며, 후속 실증 분석의 시각적 기반 자료로 활용하였다.
설문 조사는 2025년 3월부터 4월까지 중국 온라인 플랫폼(问卷星)을 통해 중국 소비자 대상 소비자를 대상으로 실시되었으며, 총 579부 중 523부의 유효 설문지가 회수되었다(유효 회수율 90.3%). 수집된 데이터는 신뢰도와 타당도 검증 후 구조방정식모형(SEM)으로 분석되었고, ‘디자인 특성–인지심리–구매 의도’ 간 경로가 검증되었다.
분석 결과, 다섯 가지 디자인 특성 모두 소비자의 인지심리에 유의미한 긍정적 영향을 미쳤으며, 특히 희소성과 상징성은 주의력과 기억력 자극에 가장 효과적이었다. 독창성과 심미성은 초기 지각 단계에서 작용했으며, 유행성은 화제성과 확산 가능성은 높지만 심층 심리 처리 단계에서는 상대적으로 낮은 영향을 보였다. 공감각, 주의력, 기억력은 디자인 특성과 구매의도 사이에서 유의미한 매개 역할을 하여, 시각 디자인이 인지 심리 과정을 통해 행동에 영향을 미침을 보여준다.
본 연구는 시각 심리학과 소비자 행동 이론을 바탕으로 ‘시각 요소–심리 반응–행동 의도’의 3단계 경로 모델을 제시하고, 콜라보 패키지 디자인의 심리적 영향 메커니즘을 설명하였다. 실무적으로는 브랜드가 콜라보 전략을 수립할 때, 시각 요소 구성, 콜라보레이션 유형 선정, 문화적 상징 도입 등에서 전략적 기준을 제시하였다. 또한 감각 자극 경로와 인지 깊이를 고려한 브랜드 커뮤니케이션의 중요성을 강조하였다.
향후 연구는 첫째, 소비자 표본을 해외 시장으로 확대해 문화적 차이에 따른 반응을 비교하고 보편성을 확보할 수 있으며, 둘째, 감정 반응, 브랜드 정체성 등 고차원 심리 변수를 포함해 인지–감정–행동 모델을 확장할 수 있다. 셋째, 설문 외에도 소비자 행동 실험, 사례 추적 등 다양한 방법론을 통해 시각 디자인의 영향을 다층적으로 검증함으로써 연구의 깊이와 적용 가능성을 높일 수 있다.MARC 보기
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