학위논문
라이브 커머스에서 가상 호스트의 특성이 소비자 온라인 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자 신뢰와 사회적 현존감의 매개효과 및 플로우 체험의 조절효과 중심으로 = A study on the effects of virtual host characteristics in e-commerce live streaming on consumers' online purchase intention : focusing on the mediating effects of consumer trust and social presence and the moderating effect of flow experience