학위논문
IP 공동브랜딩이 소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 지각된 가치와 브랜드 선호도의 매개효과 및 문화적 정체성의 조절효과를 중심으로 = A study on the influence of IP co-branding on consumers' purchase intention : the mediating effects of consumer perceived value and brand preference, and the moderating effect of cultural identity