학위논문
브랜드 IP 기반 AI 2차 창작물의 스키마 불일치성이 소비자 행동의도에 미치는 영향 : 지각된 진정성과 지각된 참신성의 매개효과 및 브랜드 애착의 조절효과를 중심으로 = The impact of schema incongruity in brand IP-based AI secondary creations on consumer behavioral intentions : focusing on the mediating effects of perceived authenticity and perceived novelty and the moderating effect of brand attachment