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I. 서론=201,204,2

II. 이론적 배경=202,205,1

2.1. 승용차에 대한 가치=202,205,3

2.2. 승용차 구매 평가기준=204,207,3

2.3. 가치와 평가기준과의 관계=207,210,1

III. 연구방법=207,210,1

3.1. 연구모형 및 가설의 설정=207,210,3

3.2. 조사 설계=209,212,2

IV. 실증분석 결과=211,214,1

4.1. 표본의 인구 통계적 특성=211,214,1

4.2. 타당성 검증=211,214,3

4.3. 가설검증 결과=213,216,8

V. 결론 및 제언=220,223,2

참고문헌=221,224,2

Summary=223,226,2

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The main purpose of this study is to examine influences of the value & evaluative criteria about motor-car on the choice of car-types, and to contribute to be devised effective marketing strategies.

In order to solve these research problem, a survey was conducted from Nov. 18-22, 2002. 680 female and male adults living in Seoul were abstracted by convenience sampling method.

The results are as follows.

First, the values about motor-car were classified as five factors. Those are named as "symbolism", "rationalism", "utilitarianism", "eco-friendly", and "instrumentalism".

Second, evaluative criteria were classified as five factors. Those are named as "function", "design", "economic", "space", and "corporate image".

Third, values were verified to influence on evaluative criteria.

Fourth, values and evaluative criteria were verified to influence on the choice of car-types.

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