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I. 연구배경 및 목적=225,228,2

II. 이론적 고찰 및 가설 설정=226,229,1

2.1. 인터넷 경매의 개념 및 특성=226,229,2

2.2. 입찰의도의 선행요인에 관한 이론적 고찰과 가설 설정=228,231,4

III. 실험 설계=231,234,1

3.1. 경매사이트명, 경매제품과 상표명 선정을 위한 사전조사=232,235,2

3.2. 가설검정을 위한 본 실험 설계=233,236,1

3.3. 변수의 조작 및 측정=234,237,2

IV. 가설 검증 결과 및 토의=235,238,1

4.1. 사전 지식수준에 따른 입찰수와 관련된 가설의 검증=235,238,3

4.2. 가격만족도와 관련된 가설의 검증=237,240,3

V. 결론=239,242,1

5.1. 연구 결과 및 의의=239,242,2

5.2. 향후 연구 방향=240,243,1

참고문헌=241,244,3

Summary=244,247,1

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The purpose of this study is to verify how internet auction companies can enhance the intention of bidding to participate in auction. This study, therefore, shows how the price satisfaction by the numbers of bidders and the price in real time affects the intention of bidding.

The result for the intention of bidding by the number of bidders shows experts who have much prior knowledge of auction product are not affected by the number of bidders. However, it was significant that beginners who have less prior knowledge of auction product are affected by the number of bidders.

Consumers who highly perceives the satisfaction for the price in real time have significant intention to bid in auction. When the external reference price is higher than the price in real time, the price satisfaction to affect the intention of bidding is greater than when the external reference price is not shown.

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